Este "Informe del Ecosistema de Marketing de Influencers en el Extranjero 2025", publicado por Nox聚星, analiza la situación actual y las tendencias del marketing de influencers a nivel global basándose en su amplia base de datos de influencers, ofreciendo una referencia para las marcas que buscan expandirse internacionalmente.
1. Tendencias de la industria: A pesar de la situación económica no muy favorable, el sector del marketing de influencers en el extranjero muestra un fuerte impulso de crecimiento, con un aumento tanto en el número de anunciantes como en los montos de inversión. Los objetivos de marketing de las marcas son cada vez más diversos, buscando no solo visibilidad, sino también generar deseo de compra y conversiones, por lo que encontrar a los creadores adecuados con precisión se ha vuelto crucial. En cuanto al contenido, generar deseo de compra se ha convertido en la corriente principal, y las principales plataformas se esfuerzan por construir una cadena completa que va desde el contenido que genera deseo hasta la compra en el comercio electrónico. Sin embargo, actualmente es difícil encontrar creadores de alta calidad, por lo que muchas marcas han comenzado a buscar y cultivar KOC (Key Opinion Consumers) que, aunque no tienen muchos seguidores, ofrecen una buena relación costo-beneficio.
2. Perspectivas de las plataformas: Las tres principales plataformas, TikTok, YouTube e Instagram, tienen sus propias características. Los influencers de ventas en TikTok se concentran principalmente en el Sudeste Asiático y América del Norte, con una alta presencia en categorías como belleza, cuidado personal y electrónicos de consumo. Los influencers con miles de seguidores representan una alta proporción y tienen una fuerte capacidad de ventas. YouTube es el semillero de influencers de élite, con una mayor influencia en regiones desarrolladas, siendo adecuado para mostrar contenido profundo. Instagram es ideal para el marketing de precisión en áreas como la moda y la belleza, donde los usuarios prefieren contenido popular que se difunde rápidamente.
3. Ecosistema de influencers: Por región, el Sudeste Asiático y América del Norte tienen la mayor cantidad de influencers. Por plataforma, el número de influencers en TikTok se acerca a la mitad del total de las tres plataformas combinadas. En cuanto al tamaño, los micro y pequeños influencers tienen una alta proporción en TikTok, mientras que los influencers de élite se encuentran principalmente en YouTube. En términos de tipo, los influencers de entretenimiento general representan la mayor proporción, y las categorías de electrónicos de consumo y juegos son muy populares. Además, los hashtags populares y las formas de monetización varían según la plataforma. La tasa de establecimiento de contactos con influencers es más alta en el Sudeste Asiático, y es más fácil contactar a los influencers en TikTok.
4. Marketing de marcas: Industrias como la de electrónicos de consumo, moda y vestimenta, y deportes al aire libre son las principales fuerzas en el marketing de influencers. Al seleccionar influencers, las marcas tienden a preferir tipos como entretenimiento y moda, siendo los influencers de nivel medio muy populares. En cuanto al tiempo de marketing, el cuarto trimestre (Q4) es la temporada alta, con altos volúmenes de pedidos durante festividades como Navidad y el Black Friday. En cuanto a la creatividad del contenido, los KOL de nicho son favorecidos, las reseñas son una forma común de colaboración, y el intercambio de productos es una forma frecuente de asociación.
5. Casos de éxito: Se presentan las estrategias de marketing de influencers de varias marcas populares de expansión internacional, como Halara y Florasis. Por ejemplo, Halara se enfoca principalmente en el mercado estadounidense, colaborando con una gran cantidad de creadores en TikTok para lograr altas ventas; mientras que Florasis, en los mercados de Europa, América y el Sudeste Asiático, promociona sus productos con la ayuda de influencers de belleza de nivel medio en TikTok.
6. Rankings de influencers y marcas: Se muestran los rankings de influencers en las tres plataformas principales (YouTube, Instagram, TikTok) y los rankings de marketing de influencers de marcas. A través de datos como número de seguidores, tasa de interacción y visualizaciones, se presentan los influencers influyentes y las marcas más destacadas en cada plataforma.
