Este documento se centra en el marketing de salida al extranjero para las pymes, presentando las tendencias de marketing, la aplicación de la IA en el marketing, y explorando las oportunidades y desafíos del marketing internacional, ofreciendo algunas recomendaciones de referencia para las pymes.
1. Tendencias globales de marketing: En la era post-pandemia, la economía, la demografía, Internet, los canales y la comunicación presentan nuevas normalidades, como la desaceleración del crecimiento económico, la desaparición del dividendo demográfico, y la necesidad de que las empresas se centren en "adquirir nuevos clientes" y "activar a los existentes"; Internet se orienta hacia el exterior en el 2C y se internaliza en el 2B; los canales se vuelven diversificados, socializados e inteligentes. Al mismo tiempo, la tendencia hacia la comercialización en redes sociales es evidente, con el auge de los videos cortos y las transmisiones en vivo, el marketing de influencers entra en una nueva etapa, y el marketing multicanal integrado se convierte en la corriente principal.
2. Perspectivas de la tendencia de IA + marketing: El desarrollo de la tecnología de IA ha pasado por varias oleadas, y ahora la capacidad de los grandes modelos ha mejorado, los costos han disminuido, y el ciclo de explosión de la capa de aplicación se ha acortado. En el ámbito del marketing, la IA potencia toda la cadena de marketing, y diferentes actores tienen diferentes perspectivas y aplicaciones de la IA. Los propietarios de marcas consideran la IA como una oportunidad y un riesgo; los canales utilizan la IA para construir ecosistemas inteligentes; los proveedores de servicios exploran soluciones inteligentes con la ayuda de la IA; los consumidores buscan experiencias inteligentes y la satisfacción de necesidades personalizadas impulsadas por la IA.
3. Oportunidades y desafíos de IA + salida al extranjero + marketing: La salida al extranjero se ha convertido en una nueva vía de crecimiento para las empresas, pero las marcas chinas enfrentan muchas dificultades al expandirse internacionalmente, como barreras comerciales, baja conciencia de marca y dificultades en la construcción de canales. Sin embargo, la tecnología de IA trae oportunidades para el marketing internacional, como el uso de IA para el marketing localizado y el marketing de exportación cultural, como en los casos exitosos de Chacha Melón y Maotai.
4. Perspectivas futuras: En la era de la IA, la tecnología, los métodos de marketing y los profesionales están cambiando, pero la esencia de la tecnología, la forma de usarla y los principios centrales del marketing permanecen sin cambios. El espacio de aplicación de la IA en el futuro es amplio y requiere imaginación; las empresas deben tratar y utilizar la IA correctamente para aprovechar las oportunidades de la nueva era.
