«TikTok Creator Marketplace: simplificando el marketing de creadores» presenta principalmente el contenido relacionado con el marketing de creadores de TikTok en 2023, incluyendo sus ventajas, principios de contenido y el recorrido del usuario del producto, como se detalla a continuación:
1. Ventajas del marketing de creadores de TikTok
- Cambio en los estándares de la industria: las grandes marcas abandonan los métodos publicitarios tradicionales y colaboran con creadores de TikTok porque esta estrategia es efectiva, mejora el recuerdo publicitario, aumenta la credibilidad y fomenta las compras.
- Adaptación a cambios económicos y de hábitos: aunque la economía y los hábitos de internet han cambiado, TikTok sigue siendo una plataforma clave para que las marcas lleguen a los usuarios. La conexión emocional es crucial para atraer consumidores, y el contenido entretenido puede establecer esa conexión.
- Satisfacer las necesidades del usuario
- Entretenimiento que impulsa el consumo: en tiempos de recesión económica, las personas buscan entretenimiento. Los anuncios de alto valor de entretenimiento en TikTok aumentan el agrado hacia la marca y la intención de compra.
- Uso para investigación e inspiración: en 2022, el 15% de los descubrimientos de productos provinieron de TikTok, donde las personas buscan nuevas ideas.
2. Principios de contenido
- Abandonar los guiones
- Respaldo de datos: la mayoría de los usuarios considera que el contenido de los creadores es natural y auténtico.
- Consideraciones: no usar lenguaje prescriptivo; dejar que los creadores se expresen con sus propias palabras, asegurándose de que tengan suficiente conocimiento del producto. Se pueden colocar llamados a la acción complejos en los subtítulos.
- Encontrar puntos de atracción naturales
- Respaldo de datos: la mayoría de los usuarios considera que TikTok es muy entretenido y pasa más tiempo viendo anuncios divertidos.
- Consideraciones: los creadores deben mantener su propio estilo, dar suficiente espacio para desarrollar la historia y no forzar puntos de atracción poco naturales.
- Aprovechar las tendencias estratégicamente
- Respaldo de datos: la mayoría de los usuarios reconoce las tendencias en TikTok, y las marcas que participan en ellas son más apreciadas.
- Consideraciones: se puede permitir que los creadores utilicen tendencias populares que hayan usado antes, sin limitarse a un estilo específico. Considerar la marca y al creador, aprovechar tendencias a largo plazo o colaborar con creadores que generan tendencias.
- Elegir la comunidad adecuada
- Respaldo de datos: la mayoría de los usuarios siente un sentido de pertenencia a una comunidad en TikTok, y las marcas que participan en grupos de interés específicos son más apreciadas.
- Consideraciones: no tratar todas las comunidades como intercambiables; se puede interactuar con comunidades afines y permitir que los creadores usen memes y jerga de la comunidad.
3. Recorrido del usuario del producto
- Encontrar al creador adecuado: se puede buscar a través de TTCM, abrir solicitudes de actividades o usar enlaces de invitación para encontrar creadores que cumplan con los requisitos, que pueden incluir roles amplios o detallados, o creadores específicos.
- Generar contenido creativo: una vez identificado el creador, se puede generar contenido mediante enlaces de invitación, flujos de trabajo de TTCM o paquetes de inicio, adecuados para invitar a creadores específicos, gestionar procesos de forma autónoma o para principiantes.
- Llegar a la audiencia interesada: para garantizar que el contenido cumpla con las pautas del usuario, se revisa antes de publicarlo. Se puede mostrar el contenido a través de Spark Ads; también se puede permitir que el contenido se muestre como anuncio desde la cuenta del creador o de la empresa.
- Hacer que el contenido sea más impactante: después de publicar el contenido de marca como video orgánico, se puede guiar a los usuarios a una página de destino mediante anclajes de juego o anclajes de comentarios; también se puede mejorar la estrategia de contenido según los resultados de aprendizaje de la campaña a través de informes de actividad.
