Este documento se centra principalmente en la expansión internacional de las marcas chinas de juguetes de tendencia, e introduce diversos contenidos relacionados con los juguetes de tendencia.
En primer lugar, se explica la definición del mercado de juguetes de tendencia: es un mercado de consumo que convierte muñecos físicos en productos con conexión emocional, aptos para la socialización y la colección. Los productos incluyen cajas sorpresa, juguetes artísticos y otras formas, y se diferencian notablemente de los juguetes tradicionales en cuanto a público objetivo y características. Por ejemplo, las cajas sorpresa atraen a los consumidores mediante la selección aleatoria, siendo Pop Mart una marca representativa.
A continuación, se analizan los factores que impulsan el desarrollo del mercado de juguetes de tendencia. La prosperidad de la economía de IP y la demanda social han promovido el crecimiento de este mercado. Tanto a nivel global como en China, el tamaño del mercado relacionado con los juguetes de tendencia muestra una tendencia al alza, como el mercado global de cartas coleccionables y el mercado chino de cartas, que están creciendo de manera constante.
También se presentan algunas marcas de juguetes de tendencia nacionales e internacionales, como Disney, LEGO, Pop Mart, Kayou, etc., así como información sobre sus IP y canales de venta. Al mismo tiempo, tomando como ejemplo a Pop Mart y Kayou, se exponen casos de marcas chinas de juguetes de tendencia que han salido al extranjero, incluyendo los mercados a los que han ingresado y las estrategias que han adoptado.
Por último, se señala que la internacionalización de los juguetes de tendencia tiene un gran potencial, pero también enfrenta desafíos como la comunicación intercultural. Las marcas chinas de juguetes de tendencia necesitan formular estrategias de localización y esforzarse más en la incubación de IP y los sistemas de marketing.
