Este informe se centra principalmente en el desarrollo de TikTok Shop en 2024, abarcando aspectos como la situación global de usuarios, el análisis de los principales mercados, la distribución de categorías industriales, y los datos de tiendas y creadores, proporcionando un respaldo integral de datos y perspectivas de mercado para comprender el desarrollo anual de TikTok Shop.
1. Panorama global de TikTok
- Base de usuarios sólida: más de 50 mil millones de descargas globales, con 1.58 mil millones de usuarios activos mensuales. Estados Unidos superó a Indonesia como el país con más usuarios. Los principales grupos de usuarios son la Generación Z y los millennials, con edades concentradas entre 18 y 34 años, y las mujeres representan el 52.65% de los usuarios.
- Crecimiento robusto del comercio electrónico: el TTS global continúa creciendo a un ritmo acelerado, con ventas en varios países que aumentaron significativamente en comparación con 2023, como un 650% en Estados Unidos y un 39% en Indonesia. La segunda mitad del año es la temporada alta de ventas de comercio electrónico, y el Black Friday en la región estadounidense superó los 100 millones de dólares en un solo día.
2. Análisis de los principales mercados
- Mercado estadounidense: ventas anuales de aproximadamente 9 mil millones de dólares, un aumento interanual del 650%. La categoría de salud y bienestar tuvo un rendimiento destacado, con un aumento en la cantidad de productos en varias categorías y una reducción general de precios. Hubo 7,024 tiendas con ventas anuales de 100,000 dólares, y el video como método de venta fue la principal forma de generar pedidos.
- Mercado británico: las ventas superaron los 1.56 mil millones de dólares, un aumento interanual de 1.4 veces. El cuidado personal y la belleza, junto con la ropa femenina y la lencería, ocuparon los dos primeros lugares en las listas de ventas. Las categorías de deportes y actividades al aire libre, así como teléfonos móviles y productos digitales, mostraron un crecimiento destacado.
- Mercado del sudeste asiático: las ventas en Indonesia alcanzaron los 5.5 mil millones de dólares y se estabilizaron; las ventas en Tailandia fueron de 5.9 mil millones de dólares, con teléfonos móviles y productos digitales, así como productos de salud, ocupando una gran parte; las ventas en Vietnam fueron de 4.4 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento promedio de categorías del 166%; las ventas en Malasia fueron de 2.8 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento promedio de categorías del 345%; las ventas en Filipinas fueron de 3.1 mil millones de dólares, con un crecimiento interanual del 152% en teléfonos móviles y productos digitales; las ventas en Singapur superaron los 350 millones de dólares, con un precio promedio de transacción de productos de 19 dólares, y las categorías de cuidado personal y belleza, así como salud, dominaron.
3. Análisis de categorías industriales: el cuidado personal y la belleza fueron la categoría más popular (Top 1) en todos los países, pero también hubo diferencias en el consumo según el país, como la preferencia de los consumidores estadounidenses por productos deportivos y de salud, y la mayor demanda de alimentos y bebidas en algunos países del sudeste asiático. El precio promedio de transacción de todas las categorías fue más de un 47% inferior al precio de venta promedio, mientras que los muebles, las joyas y sus derivados tuvieron precios de venta y precios promedio de transacción relativamente más altos.
4. Datos de tiendas y creadores
- Situación de las tiendas: Estados Unidos lideró en número de tiendas abiertas, Indonesia tuvo la mayor cantidad de tiendas activas, y la tasa de cierre de tiendas en todos los países superó el 10%. La distribución de tiendas varió según los rangos de ventas, y algunos países tuvieron tiendas con ventas anuales destacadas.
- Datos de creadores: en la región estadounidense, el video como método de venta fue la principal forma de generar pedidos. El rendimiento de las ventas varió según el número de seguidores de los creadores, y algunos creadores utilizaron enlaces externos para atraer tráfico a los comerciantes. En la región británica, los creadores principales tuvieron una alta proporción de ventas a través de transmisiones en vivo. Los creadores en cada mercado desempeñaron un papel importante en la promoción de productos de diferentes categorías.
