Este informe, publicado por el Instituto Boguan, realiza un análisis exhaustivo del mercado chino de productos sanitarios importados transfronterizos en 2025, proporcionando una base para la toma de decisiones de las empresas relevantes. El contenido principal es el siguiente:
1. Análisis de oportunidades del mercado chino de productos sanitarios: el tamaño del mercado supera los 350 mil millones de yuanes y mantiene una tasa de crecimiento anual superior al 10%, con un enorme potencial de crecimiento en penetración y gasto per cápita. Los canales de comercio electrónico representan casi el 50% de las ventas de productos sanitarios, y el sistema Taobao/Tmall ocupa el primer escalón entre los canales de comercio electrónico. En el sistema Taobao/Tmall, las vitaminas tienen la mayor proporción, mientras que en el sistema JD.com, los productos nutricionales para bebés y niños son los más destacados. Los mercados de oportunidad incluyen salud cardiovascular y cerebrovascular, belleza y cuidado de la piel, y salud articular.
2. Análisis del mercado chino de productos sanitarios importados transfronterizos: de cada 10 consumidores de comercio electrónico, 2 son consumidores de comercio electrónico de importación transfronteriza. En 2022, el valor de las importaciones transfronterizas alcanzó los 560 mil millones de yuanes, y se espera que se duplique para 2025. La categoría de nutrición y salud ocupa una posición importante en el mercado de importación transfronteriza. En 2023, el valor de las importaciones de productos sanitarios se duplicó en comparación con 2018, siendo Estados Unidos, Japón, Australia y Alemania los principales países importadores. Douyin Global Shopping se ha convertido en el tercer canal más grande de comercio electrónico transfronterizo. Durante la promoción del Doble 11 en 2024, varias marcas de productos sanitarios transfronterizos en esta plataforma superaron los 100 millones de yuanes en ventas, y el GMV de la categoría de suplementos dietéticos creció un 204% interanual.
3. Análisis de los consumidores chinos de productos sanitarios importados transfronterizos: los consumidores principales son la generación posterior a los 90, con ingresos anuales de 100,000 a 300,000 yuanes. Los consumidores conocen productos/marcas a través de redes sociales y realizan pedidos a través de plataformas nacionales de comercio electrónico de importación transfronteriza. Los principales grupos de consumo incluyen mujeres de 36 a 45 años en ciudades de primer nivel, hombres de 36 a 40 años en ciudades de primer nivel, y "protectores de la salud familiar" (mujeres de 26 a 45 años con buen nivel económico), quienes muestran un alto interés en los ingredientes de los productos sanitarios.
4. Análisis de los segmentos del mercado de productos sanitarios importados transfronterizos: cinco segmentos principales (nutrientes para la salud cardiovascular y cerebrovascular, belleza oral, suplementos nutricionales integrales, salud ósea y articular, y salud gastrointestinal) representan el 70% del mercado de productos sanitarios importados transfronterizos. Tomando como ejemplo la coenzima Q10, el colágeno y la glucosamina, se analizan las características de cada subcategoría, como las principales marcas, cuota de mercado, formas de dosificación, canales de venta y grupos de interés. Por ejemplo, en la coenzima Q10, Puritan's Pride tiene la mayor cuota, con cápsulas como forma principal; en colágeno, BIOMENTA lidera, con líquidos orales como forma principal; y en glucosamina, Move Free ocupa el 42% de la cuota de mercado, con un precio de venta principal de 200 a 400 yuanes.
