El "Informe de Estrategia de Marca para Empresas Chinas en el Extranjero 2024", publicado por EqualOcean, explora en profundidad los temas relacionados con la construcción de marca de las empresas chinas que se expanden al extranjero, abarcando la importancia de la construcción de marca, su estado actual, el desarrollo teórico, los estándares de marca de clase mundial, el análisis de mercado, estudios de caso y recomendaciones estratégicas.
1. Importancia y estado actual de la construcción de marca: En el contexto de la inflación global, la tendencia de las empresas chinas a expandirse al extranjero se ha fortalecido, pero el reconocimiento internacional de las marcas chinas aún tiene una brecha en comparación con las marcas europeas y estadounidenses. Las empresas no deben centrarse solo en los beneficios a corto plazo, sino que deben prestar atención a la construcción de marca, ya que una marca sólida puede mejorar la capacidad de fijar precios premium y la resistencia al riesgo.
2. Desarrollo de la teoría de marca: La investigación de marca ha pasado por etapas de germinación, inicio, madurez, reflexión y avance, evolucionando de simples símbolos de identificación a conceptos complejos y multidimensionales, en línea con la tendencia de globalización económica mundial.
3. Estándares de marca de clase mundial y análisis de mercado: Las marcas de clase mundial deben cumplir con indicadores clave como cobertura de negocio, proporción de ingresos en el extranjero, reconocimiento de marca y capacidad de operación localizada. La madurez de las marcas en el mercado mundial se divide en mercados de alta, media-alta, media y baja madurez, cada uno con sus propias características. Además, se presentan la concentración de marcas en diferentes industrias y la distribución geográfica de las marcas chinas a nivel global.
4. Estudios de caso de marcas chinas en el extranjero: DJI llena vacíos de mercado mediante innovación tecnológica, expande categorías de productos y utiliza recursos mediáticos para mejorar su marca; Anta construye una matriz de múltiples marcas a través de adquisiciones estratégicas, logrando una presencia global; Orion Star impulsa la globalización de su marca aprovechando su ventaja en tecnología de IA y su aplicación en escenarios de consumo y servicios.
5. Estrategias y tendencias de globalización de marca: La globalización de marca requiere un enfoque en la localización, que abarca la cultura de marca, productos, talento y cadena de suministro. Al mismo tiempo, se deben adoptar estrategias de marketing omnicanal, marketing impulsado por datos y marketing ágil. El informe también resume seis modelos y "diez pasos" de la estrategia T de expansión al extranjero, y señala el impacto de tendencias como el consumo en forma de M, los cambios en los medios y la aparición de marcas "dopamina" en la construcción de marca.
