Tous ceux qui ont déjà fait de la publicité vidéo courte sur TikTok savent qu’à l’étranger, pour gagner rapidement en notoriété, il faut compter sur le marketing d’influence. En effet, chacun de leurs gestes peut influencer les préférences des internautes, c’est pourquoi il est essentiel de choisir des influenceurs de qualité pour obtenir de bons résultats marketing.

Mais quel type d’influenceur peut être considéré comme de haute qualité et capable de soutenir l’efficacité de la promotion d’une marque ?

Voici six indicateurs clés à retenir absolument si vous souhaitez collaborer avec des influenceurs.

1. Nombre d’abonnés

Bien que dans l’industrie de la vidéo courte, le nombre d’abonnés ne soit pas le seul critère, il faut reconnaître qu’en choisissant un influenceur pour une publicité TikTok, ce chiffre reste un avantage déterminant pour évaluer la portée et l’influence de l’influenceur.

Il permet au moins de refléter de façon intuitive une question : sans recommandation par les algorithmes, combien de personnes peuvent voir votre publicité au maximum.

Bien sûr, le phénomène d’achat ou de gonflement d’abonnés est aujourd’hui très courant dans ce secteur, c’est pourquoi il est nécessaire d’évaluer la qualité de la chaîne d’un influenceur à travers plusieurs données.

2. Nombre de vues

Sur les plateformes sociales axées sur la vidéo, le nombre de vues reste un indicateur important de la qualité du contenu d’un compte. Mais dans le cadre du marketing, le nombre de vues n’est qu’un indicateur de base de l’efficacité marketing.

Car le but du marketing est la conversion, et non la simple exposition. L’exposition peut accroître la notoriété de votre marque, mais la conversion est la clé pour établir un lien étroit entre la marque et le public. Ce n’est qu’en combinant exposition et conversion que vos publicités TikTok auront du sens.

3. Nombre moyen de vues

Le nombre moyen de vues permet d’évaluer la stabilité des performances du compte social de l’influenceur, et c’est aussi un indicateur de référence pour estimer l’exposition potentielle.

En général, le nombre moyen de vues d’un compte d’influenceur indique l’exposition réelle que l’influenceur peut obtenir lors de promotions authentiques, ce qui est un paramètre important pour calculer le taux de conversion marketing.

4. Taux d’engagement

Le taux d’engagement peut être compris comme l’indice d’activité entre les abonnés et l’influenceur, et permet de déterminer si la publicité TikTok publiée par l’influenceur a été bien accueillie par le public.

Les likes, commentaires ou partages des internautes augmentent l’indice d’engagement du compte, ce qui permet d’analyser quels contenus sont les plus attractifs pour les abonnés.

5. Ratio vues/abonnés

Le ratio vues/abonnés est un rapport obtenu en divisant le nombre moyen de vues par le nombre d’abonnés de l’influenceur. Il est généralement utilisé pour évaluer la qualité du contenu de l’influenceur.

Mais ce ratio n’est pas forcément le plus élevé possible, l’essentiel étant de tenir compte de la base d’abonnés du compte.

6. Fréquence de publication des vidéos

La fréquence de publication des vidéos est un critère pour mesurer l’activité du compte de l’influenceur, elle concerne la périodicité de publication du contenu.

En général, un compte actif a plus de chances d’être recommandé par la plateforme, et les publicités TikTok publiées auront plus d’influence et de pouvoir d’appel auprès des abonnés, ce qui impactera directement l’efficacité de notre marketing.

Si un influenceur n’a pas publié de contenu depuis un certain temps (plus de 1,5 mois), il faut être prudent avant de collaborer.

Résumé

Selon les indicateurs mentionnés ci-dessus, nous pouvons tirer les conclusions suivantes :

Un bon influenceur doit généralement avoir une base d’abonnés suffisante, ainsi qu’un nombre moyen de vues et un taux d’engagement cohérents avec cette base. Ces indicateurs doivent rester dans une fourchette raisonnable, et l’influenceur doit publier régulièrement des vidéos pour maintenir l’interaction et l’attractivité auprès de ses abonnés.

En suivant cette logique pour rechercher et former des influenceurs, vous augmenterez vos chances de succès !