1293Selon Tuke, TikTok a considérablement stimulé les ventes de produits de beauté aux États-Unis grâce à des tendances populaires comme #TikTokMadeMeBuyIt.
Cette tendance a non seulement accru la visibilité et la notoriété des produits de beauté, mais a également amélioré la confiance et la réputation des produits grâce aux recommandations authentiques des influenceurs et à la résonance avec leurs abonnés.
En particulier, les cosmétiques et soins de la peau haut de gamme ont connu une croissance rapide de leurs ventes grâce à l'impulsion de TikTok, offrant d'importantes opportunités de marché aux vendeurs de la catégorie beauté.
Ci-dessous, Tuke vous présente les données de vente spécifiques de l'industrie de la beauté aux États-Unis.
Source : Circana
En 2023, les ventes de l'industrie de la beauté haut de gamme ont augmenté de 14 % en glissement annuel, et le total des ventes de produits de beauté aux États-Unis devrait atteindre 31,7 milliards de dollars. Les ventes de cosmétiques haut de gamme ont connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation d'environ 15 % en glissement annuel ; les ventes de produits de beauté grand public ont également augmenté d'environ 6 %.
Quant aux soins de la peau, ils ont enregistré la croissance la plus rapide dans la catégorie beauté haut de gamme, avec un taux de croissance d'environ 14 % pour les soins haut de gamme et d'environ 11 % pour les soins grand public.
Dans la tranche d'âge des 45-54 ans avec une structure familiale de 4 personnes (dont des enfants de moins de 18 ans), les soins de la peau haut de gamme gagnent progressivement des parts de marché. De plus, l'intérêt des adolescents et des jeunes de 10-11 ans pour les soins haut de gamme augmente également, offrant des opportunités pour l'expansion du marché des soins de la peau haut de gamme grâce à l'attention conjointe de ces deux groupes.
Le marché des parfums haut de gamme a également connu une croissance significative, d'environ 12 %, tandis que le marché des parfums grand public a augmenté d'environ 4 %.
Cette tendance montre que les consommateurs recherchent de plus en plus la qualité et l'unicité des parfums, et sont prêts à payer un prix plus élevé pour des produits parfumés de haute qualité et distinctifs.
Parallèlement, la croissance des ventes unitaires des parfums miniatures pour femmes est particulièrement remarquable, cinq fois supérieure à celle des autres tailles de parfums, reflétant une forte demande des consommateurs pour des produits parfumés portables et faciles à transporter. Les parfums miniatures sont non seulement pratiques à transporter, mais aussi relativement moins chers, permettant à davantage de consommateurs d'essayer et de posséder facilement plusieurs parfums.
De plus, le marché des brumes corporelles connaît une croissance rapide, sa taille ayant presque triplé depuis 2022. Leur large choix de parfums, leur tenue durable et leur facilité d'utilisation en font un cheval noir sur le marché des parfums.
Dans la catégorie des soins capillaires, le marché montre une tendance de divergence nette : les ventes de soins capillaires haut de gamme ont augmenté d'environ 14 %, tandis que les produits capillaires grand public ont maintenu une croissance stable, avec une augmentation des ventes de 6 %.
En tant que seule catégorie de beauté représentant la majorité des ventes en ligne, la part des ventes en ligne des soins capillaires a atteint 52 % en 2023, démontrant pleinement le potentiel énorme du marché du commerce électronique capillaire.
Données de vente d'un produit capillaire sur TikTok
Par ailleurs, Tuke a appris que les millennials et la génération Z deviennent progressivement des forces importantes dans les tendances des produits de beauté. Dans leur processus d'achat, ils accordent une importance particulière à l'authenticité, l'inclusivité et la durabilité des produits, et sont fortement influencés par les réseaux sociaux, les recommandations des influenceurs et les avis en ligne.
De plus, le marché de la beauté masculine mérite également une attention particulière. Aujourd'hui, le hashtag "#mensskincare" sur TikTok a déjà atteint 1,9 million de vues, reflétant la demande croissante des consommateurs masculins pour les produits de beauté.
De plus en plus d'hommes utilisent le hashtag skincare
Dans les six à douze mois à venir, les marques de beauté devraient se concentrer sur les deux tendances suivantes :
Tendance 1 : Ingrédients naturels et biologiques. Actuellement, plus de 65 % des consommateurs recherchent activement des marques écologiques mettant l'accent sur les ingrédients naturels et biologiques, tandis que 55 % des consommateurs déclarent être prêts à payer plus pour des produits durables.
Tendance 2 : Utilisation des technologies IA et AR pour des services personnalisés. Tuke a appris que Prose (une entreprise de soins capillaires) propose des produits personnalisés exclusifs aux consommateurs via des questionnaires, tandis que Revieve (une entreprise technologique) offre des services de tests cutanés, d'essais virtuels et d'autres recommandations personnalisées basés sur l'IA/AR, aidant les consommateurs à choisir et acheter plus précisément les produits qu'ils aiment.
Grâce à l'influence de plateformes comme TikTok, les ventes de produits de beauté devraient continuer à croître. Pour les marques nationales dans le domaine de la beauté qui souhaitent se lancer à l'international, c'est le bon moment, ne le manquez pas.
