1305En parlant de produits de stockage d'énergie portables, vous pensez peut-être d'abord à des mots-clés comme « électricité en extérieur », mais saviez-vous que ces produits, apparemment de niche, connaissent un succès fulgurant sur les marchés étrangers ?
Une marque chinoise nommée Jackery (电小二) a non seulement participé à des salons internationaux, mais a également conquis une large base d'utilisateurs fidèles à l'étranger grâce au marketing sur les réseaux sociaux et aux collaborations avec des influenceurs.
Aujourd'hui, suivez Tuke pour découvrir comment Jackery, ce cheval noir, a réussi à se démarquer dans le domaine de l'énergie portable.
Source : Internet
1. Une petite centrale électrique pour tous les besoins en extérieur : saisir l'opportunité en or du marché
En tant que pionnier de l'industrie chinoise du stockage d'énergie portable, la marque Jackery, depuis sa création en 2011, s'est toujours concentrée sur la fourniture de solutions d'énergie verte pratiques et efficaces pour les utilisateurs.
Ces dernières années, avec l'essor des activités de plein air et du camping, ainsi que l'augmentation des besoins en électricité d'urgence à domicile, le marché du stockage d'énergie portable a connu des opportunités de développement sans précédent. Les prévisions du secteur indiquent que d'ici 2026, la taille du marché mondial du stockage d'énergie portable dépassera les 80 milliards de yuans, soit 8 fois celle de 2021 !
Source : cifnews
La marque Jackery a justement saisi cette opportunité en lançant une série d'alimentations extérieures haute performance. Prenons l'exemple du produit phare de Jackery, l'alimentation extérieure à charge solaire 3000 Pro : non seulement il offre une capacité massive de 3024 Wh, mais il peut également alimenter 99 % des appareils électroménagers, ce qui en est un véritable « sauveur » pour les consommateurs amateurs de road trips, de camping ou de voyages en camping-car.
De plus, le caractère écologique et la portabilité des produits Jackery correspondent à la quête d'énergie verte des utilisateurs européens et américains, ce qui leur vaut une grande popularité.
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2. Une stratégie multicanal : plateformes e-commerce et site indépendant avancent de concert
Pour pénétrer les marchés étrangers, la marque Jackery a adopté une stratégie à double voie : « plateforme e-commerce + site indépendant de la marque ». En tant que leader des marques de stockage d'énergie sur Amazon, la marque Jackery représente jusqu'à 40 % des ventes en ligne aux États-Unis. Parallèlement, les ventes de son site indépendant dépassent même celles des plateformes, représentant plus de 50 %.
La création d'un site indépendant a non seulement renforcé la voix de la marque Jackery, mais lui a également offert une opportunité de s'adresser directement aux consommateurs. Les utilisateurs peuvent y découvrir les informations sur les produits, participer à des promotions et consulter les expériences partagées par d'autres utilisateurs, ce qui accroît considérablement la confiance et l'intention d'achat.
Source : Site indépendant de la marque Jackery
3. Une présence approfondie sur les réseaux sociaux : exploitation de multiples plateformes et marketing multidimensionnel
Dès le début de son expansion à l'étranger, la marque Jackery a reconnu l'importance des réseaux sociaux et a réussi à construire sa propre matrice de médias sociaux grâce à une gestion continue sur plusieurs années.
1. Marketing contextuel : présentation variée de scénarios de vie
Sur TikTok, la marque Jackery utilise des vidéos courtes créatives pour montrer l'application pratique de ses produits dans divers scénarios de la vie quotidienne, de l'usage domestique au camping, du barbecue estival au chauffage hivernal, chaque scénario répondant aux besoins des utilisateurs. Grâce à ce contenu proche de la vie, la marque Jackery a réussi à attirer une large attention et à établir un lien émotionnel avec les utilisateurs.
Source : TikTok
2. Marketing d'influence : une implantation profonde dans des niches verticales
Les produits Jackery sont réputés pour leur praticité et leur expérience utilisateur. Ce type d'utilisateurs recherche généralement des tests de déballage ou des expériences réelles sur les réseaux sociaux avant d'acheter. C'est pourquoi la marque Jackery accorde une grande importance à la collaboration avec des influenceurs et blogueurs. Les formes de collaboration sont très variées, allant des tests technologiques aux paysages de plein air.
Prenons l'exemple de YouTube : en un an seulement, la marque Jackery a collaboré avec plus de 160 influenceurs de niche, publié 365 vidéos promotionnelles, totalisant 45 millions de vues ! Ces blogueurs se positionnent principalement sur des thèmes comme « hobby » ou « outdoors », et en montrant les fonctionnalités des produits dans des contextes d'utilisation réels, ils stimulent efficacement l'envie d'achat de leurs fans.
Source : YouTube
3. Marketing événementiel : rapprocher les utilisateurs avec des activités créatives
La marque Jackery excelle également dans le marketing événementiel. Des promotions de la Saint-Valentin à la création de l'événement « Jackery Day », Jackery attire les utilisateurs avec des activités thématiques.
Par exemple, sur Facebook, la marque Jackery a lancé une promotion de 15 jours pour la fête des pères, accompagnée d'un jeu concours, attirant l'attention d'un grand nombre d'utilisateurs. Cette approche marketing non seulement augmente la visibilité de la marque, mais renforce également l'engagement et la fidélité des utilisateurs.
Source : Facebook
4. Les leçons du succès de Jackery pour d'autres marques à l'international :
1. Saisir l'océan bleu de la demande :
Identifier les points faibles du marché cible et lancer des produits qui résolvent réellement les problèmes des utilisateurs est la clé pour pénétrer le marché.
2. Déploiement marketing multicanal :
Tout en utilisant les plateformes e-commerce pour générer du trafic, créer un site indépendant de la marque pour soutenir le développement à long terme.
3. Approfondir la présence sur les réseaux sociaux :
Choisir les plateformes de médias sociaux appropriées, combiner le marketing d'influence et l'interaction avec les utilisateurs pour former une boucle de communication de marque.
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Le succès de la marque Jackery est une pratique de positionnement précis, d'approfondissement continu et de marketing innovant. Du leader du marché des alimentations extérieures à la référence mondiale des marques d'énergie portable, Jackery a prouvé par ses actions le potentiel infini des marques chinoises sur les marchés étrangers.
Qui sera le prochain « Jackery » à franchir les frontières ?
