1762Récemment, JD Logistics a multiplié les actions en Corée du Sud.
Une filiale a été créée à Séoul, recrutant en masse des talents dans des domaines allant de l'exploitation logistique, la construction de systèmes, au marketing.
Deux centres logistiques en propre ont également été construits en Corée du Sud, situés respectivement à Icheon et à Incheon.
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Ces deux entrepôts peuvent traiter les marchandises pour des entreprises tierces et offrir des solutions de chaîne d'approvisionnement clé en main, permettant directement à JD de proposer des services de livraison le lendemain, voire le jour même en Corée du Sud.
Si l'adresse de livraison se trouve à Séoul ou dans ses environs, les produits peuvent être reçus dans les 12 heures suivant la commande. C'est un exploit que même le géant local du e-commerce Coupang n'est pas toujours en mesure de réaliser.
Actuellement, l'entrepôt d'Icheon de JD a établi un partenariat avec le célèbre site de e-commerce pour animaux de compagnie Pet Friends en Corée, tandis que l'entrepôt d'Incheon collabore avec certaines marques de cosmétiques locales et des marques de consommation américaines. Chaque jour, plus de 60 % des commandes locales sont livrées le jour même aux consommateurs.
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D'après ce qui précède, on peut constater que l'entrée du système logistique de JD en Corée du Sud présente de grands avantages. Elle améliore l'efficacité de la livraison, réduit considérablement le temps entre l'achat et la réception pour les consommateurs, et diminue également les coûts logistiques transfrontaliers qui auraient autrement été engagés. C'est une bonne nouvelle pour les vendeurs transfrontaliers qui dépendent d'une chaîne d'approvisionnement efficace.
Bien que JD se concentre actuellement principalement sur la logistique en Corée du Sud, le monde extérieur considère généralement cela comme la première étape de leur incursion sur le marché du e-commerce coréen, avec d'autres actions à suivre. Après tout, le chiffre d'affaires mondial de JD est plus de cinq fois supérieur à celui de Coupang, le géant local du e-commerce en Corée, et son bénéfice d'exploitation dépasse de loin celui de ses concurrents, ce qui lui donne les moyens de tenter l'expérience.
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Mais si JD souhaite se développer davantage, de nombreux éléments doivent être pris en compte de manière exhaustive.
Ces dernières années, les ventes de Temu et d'AliExpress en Corée du Sud ont connu une croissance rapide. L'année dernière, les ventes cumulées des deux plateformes en Corée du Sud ont déjà dépassé les 4 000 milliards de wons, et le nombre d'utilisateurs actifs mensuels combinés approche les 20 millions.
Dans un tel environnement concurrentiel, pour que JD soit plus « stable » en Corée du Sud, il ne suffit pas d'améliorer l'efficacité de la livraison. Il faut montrer de véritables compétences. L'avantage logistique est certes un atout, mais pour vraiment pénétrer le marché coréen, il faut investir massivement dans l'exploitation de la plateforme, les habitudes des utilisateurs, la localisation, etc.
Les consommateurs coréens ont des exigences extrêmement élevées en matière de service. La guerre des prix est une bonne stratégie, mais la priorité pour JD est de réfléchir à la manière d'offrir une expérience de meilleure qualité.
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Pour les vendeurs transfrontaliers, s'ils peuvent saisir l'opportunité de l'expansion de JD en Corée du Sud, ajuster leur modèle commercial et bien profiter de cette opportunité transfrontalière, cela sera très bénéfique pour leurs propres atouts, et des résultats pourront être visibles à court terme.
Mais en même temps, il faut noter que le marché coréen est très différent du marché chinois en termes d'environnement. La population y est plus petite, et les achats ne se font pas en grandes quantités, mais plutôt selon une approche « premium », avec une plus grande importance accordée à la marque et à la qualité.
Par conséquent, certains vendeurs qui souhaitent profiter de cette opportunité doivent d'abord mener une étude de marché pour voir si cette catégorie de produits se vend bien sur leur marché et si la demande est forte.
En choisissant de manière ciblée des catégories populaires localement et en fixant des prix appropriés, ils pourront élargir leur voie de plus en plus.
