1120Alors que les géants mondiaux du streaming réfléchissent encore à la manière de structurer leurs vidéos courtes, TikTok a déjà discrètement porté son activité de mini-séries à un nouveau niveau aux États-Unis. Selon des informations du 25 mars, TikTok teste actuellement une nouvelle entrée dédiée aux mini-séries, « TikTok Short Drama », dans quelques marchés dont les États-Unis, et a déjà commencé à préparer la production de ses propres séries, passant officiellement de simple promoteur de mini-séries à acteur à part entière de ce secteur.
Source : businessinsider
De « metteur en scène » à « acteur » : TikTok se lance dans la création de contenu
Si vous avez récemment parcouru TikTok, vous avez peut-être remarqué une nouvelle entrée intitulée « TikTok Short Drama ». Il ne s'agit pas d'une simple agrégation de contenu tiers : TikTok a directement « transplanté » le contenu de l'application de mini-séries PineDrama, acquise précédemment, sur sa plateforme principale, et le promeut activement via des publicités.
Mais ce qui est encore plus remarquable, c'est que TikTok ne se contente plus d'être une plateforme. Selon des courriels internes de collaborateurs, ce mois-ci, TikTok a commencé à recruter des acteurs pour une nouvelle mini-série, avec l'intention de produire une œuvre de style soap opera. En réalité, TikTok avait déjà préparé le terrain : dès novembre dernier, il a déposé le nom de marque « TikTok Drama » aux États-Unis, dont le champ d'activité inclut clairement le développement et la production de mini-séries, d'émissions télévisées et de séries en ligne.
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Qu'est-ce qui plaît aux Américains ? Les barons de la pègre, les bébés adorables, les PDG, et même un gorille IA
Les catégories populaires des mini-séries sur TikTok sont très concrètes : Crime Lord (baron de la pègre), Cute Kids (bébés adorables) et CEO (PDG) sont les trois grandes tendances.
Cependant, ce qui a le plus surpris, c'est une mini-série générée par IA intitulée « Untamed ». Cette parodie de type « Tarzan » a déjà été visionnée plus de 500 millions de fois. L'un des épisodes montre même un ours polaire dansant avec un gorille en bikini, et le final reconnaît, de manière ironique, qu'il s'agit d'une production IA.
Actuellement, les mini-séries sur TikTok sont principalement fournies par des partenaires tiers, notamment environ 20 entreprises de micro-séries comme Snack Short, Net Short et Yuzu Drama, via la fonctionnalité de mini-programmes intégrés à la plateforme.
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Le marché américain des mini-séries est déjà « déchaîné », même Netflix n'y tient plus
L'entrée précipitée de TikTok dans ce secteur s'explique par l'incroyable effervescence du marché américain des mini-séries. Selon les estimations du cabinet de conseil en streaming Owl & Co., à elles seules, quelques sociétés comme ReelShort et DramaBox ont déjà porté ce segment de marché à un volume de 1,4 milliard de dollars (environ 9,659 milliards de yuans).
Encore plus frappant : la fidélité des utilisateurs. Selon les données d'Omdia, la durée d'utilisation quotidienne moyenne des utilisateurs américains sur les applications de mini-séries a déjà dépassé celle des plateformes de streaming traditionnelles comme Netflix et Disney+. Les utilisateurs de ReelShort passent en moyenne 35,7 minutes par jour, contre seulement 24,8 minutes pour Netflix.
Il n'est pas étonnant que Netflix, Paramount et Disney prévoient tous d'augmenter leur contenu vidéo court cette année. Ce mois-ci, Amazon teste également une fonctionnalité de mini-séries dans son application de streaming en Inde.
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Nouvelles méthodes de monétisation : le modèle IAA et les BD animées par IA deviennent les chouchous
Selon TikTok for Business, les mini-séries sont devenues un segment de contenu brûlant. En matière de monétisation, le modèle IAA (publicité in-app) apporte de nouvelles sources de revenus au secteur, tandis que l'émergence des BD animées par IA injecte du sang frais sur le marché.
TikTok a déjà mis en place une matrice de monétisation « multi-modèles + multi-canaux » : d'une part, via les mini-programmes de mini-séries « TikTok Minis » et la fonctionnalité de contenu payant « Series » pour réaliser des IAP (achats in-app) ; d'autre part, il expérimente également le modèle IAA de contenu gratuit avec partage des revenus publicitaires.
Source : TikTok
Les séries maison pourraient provoquer un conflit entre « l'enfant chéri » et les « partenaires »
Cependant, l'entrée en scène de TikTok en tant que créateur de contenu pourrait également susciter le mécontentement des partenaires existants. Après tout, environ 20 entreprises de micro-séries sont déjà connectées via des mini-programmes. Si les séries maison de TikTok bénéficient d'un avantage en termes de trafic, l'accusation de « jouer à la fois le rôle de juge et de joueur » sera difficile à éviter.
Bien sûr, il n'est pas certain que TikTok s'investisse pleinement dans la production de contenu. Par le passé, la société s'est déjà aventurée dans des activités médiatiques comme l'édition de livres ou les services aux musiciens, sans constituer une menace réelle pour ses partenaires. Mais cette fois, face au gâteau de plus en plus gros des mini-séries, TikTok ne veut manifestement pas se contenter d'être une plateforme qui se contente de « percevoir des loyers ».
Il est prévisible qu'avec l'entrée en scène de TikTok, ce super réservoir de trafic, la concurrence sur le marché américain des mini-séries passera d'une « acquisition de contenu » à une « bataille d'écosystèmes ». Qu'il s'agisse d'applications indépendantes comme ReelShort ou des géants traditionnels du streaming, tous devront repenser leur stratégie.
