129As-tu remarqué qu'il devient de plus en plus difficile de regarder une longue série jusqu'au bout ?
Quelques minutes dans le métro, un épisode pendant la pause déjeuner, un autre avant de dormir — ce rythme qui s'insère parfaitement dans les interstices de la vie fait des mini-séries le choix de divertissement de plus en plus de personnes. Et les premiers joueurs chinois qui ont maîtrisé ce modèle ont désormais exporté leur activité à l'étranger, et elle ne cesse de croître.
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Le marché mondial des mini-séries connaît une croissance explosive.
Regardons d'abord quelques chiffres. Selon le rapport 'State of Short Drama Apps 2026' publié par Sensor Tower, au premier trimestre 2026, les téléchargements mondiaux d'applications de mini-séries ont dépassé 850 millions, soit une augmentation de 140 % par rapport à l'année précédente ; les revenus d'achats intégrés ont atteint environ 750 millions de dollars, en hausse de 20 %. Le temps de visionnage mondial a augmenté de 478 % en glissement annuel, atteignant 3,8 milliards d'heures au total.
Les téléchargements ont plus que doublé, les revenus ont augmenté d'un cinquième — le business des mini-séries, les utilisateurs étrangers y adhèrent vraiment.
Source : Bangkok Post
Asie du Sud-Est : plus de téléchargements, plus de visionnage, les Thaïlandais dépensent le plus
Parmi les nombreux marchés étrangers, l'Asie du Sud-Est se distingue particulièrement. Les données montrent qu'au premier trimestre 2026, l'Asie du Sud-Est a contribué à 32 % des téléchargements mondiaux de mini-séries, soit une augmentation de 220 % en glissement annuel ; elle a également contribué à plus de la moitié du temps de visionnage mondial, avec un temps d'utilisation moyen par jour sur les applications de mini-séries d'environ 40 minutes.
En bref : les utilisateurs d'Asie du Sud-Est non seulement téléchargent beaucoup, mais regardent aussi longtemps.
Mais si l'on regarde 'qui dépense le plus', la réponse pourrait vous surprendre : ce n'est pas l'Indonésie, le pays le plus peuplé, mais la Thaïlande.
Selon les données de Sensor Tower, au premier trimestre 2026, les revenus d'achats intégrés des applications de mini-séries en Thaïlande ont atteint 7,4 millions de dollars, se classant premier en Asie du Sud-Est, devant l'Indonésie avec 5,2 millions de dollars. Au cours de la même période, les téléchargements de mini-séries en Thaïlande ont approché 32 millions, en hausse d'environ 120 % par rapport à l'année précédente.
Actuellement, la Thaïlande compte environ 9 millions d'utilisateurs actifs mensuels de mini-séries, et plus de 300 applications indépendantes de mini-séries chinoises à l'étranger sont présentes localement. On peut dire que la Thaïlande est devenue le marché le plus réussi pour la monétisation des mini-séries en Asie du Sud-Est.
Source : Bangkok Post
L'ambition de TikTok : de 'porteur d'eau' à 'creuser son propre puits'
Face à un marché en pleine croissance, TikTok ne reste évidemment pas les bras croisés.
Dès janvier 2026, TikTok a lancé une section de mini-séries sur sa plateforme de mini-programmes légers 'TikTok Minis', attirant plus d'une dizaine de plateformes de mini-séries. Les utilisateurs peuvent regarder et payer directement dans l'application pour débloquer les épisodes.
Au premier trimestre 2026, les mini-séries de TikTok ont reversé plus de 24 millions de dollars (environ 170 millions de yuans) aux détenteurs de droits mondiaux, un record historique pour un seul trimestre. Le trafic global des mini-séries sur la plateforme a bondi de 400 % en glissement trimestriel, et le temps de consommation par utilisateur a augmenté de 3,5 fois.
Source : TikTok
Les données étant validées, TikTok a de plus en plus d'idées.
En février de cette année, ByteDance a commencé à recruter publiquement des postes clés tels que producteur de mini-séries et scénariste ; en mars, il a lancé un recrutement mondial d'acteurs pour les mini-séries auto-produites, couvrant 10 pays dont les États-Unis, la Thaïlande et le Nigeria, tout en déposant la marque 'TikTok Drama'. De la coopération à la production interne, de la distribution à la création, TikTok passe progressivement d'une 'plateforme de mini-séries' à une 'entreprise de mini-séries'.
La dernière étape s'est déroulée en Thaïlande.
En juillet 2026, TikTok Thaïlande a annoncé qu'il allait développer davantage son activité de mini-séries (Mini-Series), en collaborant avec des sociétés de production de contenu locales pour créer un écosystème de divertissement intégré au sein de la plateforme, combinant découverte, visionnage et paiement.
Le projet se déroule en deux phases : la première phase est prévue pour le troisième trimestre 2026, et la deuxième phase devrait être lancée progressivement à la fin du troisième trimestre et au quatrième trimestre. Les utilisateurs peuvent payer directement sur TikTok pour débloquer les épisodes suivants, et la plateforme mettra en place un mécanisme de partage des revenus avec les créateurs.
Ce modèle en boucle fermée "sans redirection externe" est exactement la même logique que celle des activités de commerce électronique de TikTok.
Source de l'image : TikTok
En conclusion
Le plafond de cette piste des mini-séries à l'international est loin d'être atteint. L'Asie du Sud-Est devient l'une des régions du monde où la croissance des mini-séries est la plus rapide. La Thaïlande a montré une volonté de payer dépassant les attentes, tandis que TikTok est passé d'une plateforme de trafic à un producteur de contenu en interne. Avec la réorganisation du côté de la production par la technologie de l'IA, la logique concurrentielle de toute l'industrie est en train d'être réécrite.
Ceux qui pourront rester sur ce terrain de jeu à l'avenir seront ceux qui comprennent à la fois la logique du trafic, les utilisateurs locaux, et qui peuvent suivre les itérations technologiques. Et pour le public ordinaire, il y aura de plus en plus de mini-séries à regarder – qu'elles soient jouées par des acteurs réels ou générées par l'IA.
