84Si vous utilisez habituellement des images de mannequins générées par IA et des vidéos explicatives avec des avatars numériques pour présenter vos produits sur Amazon, vous devrez peut-être passer un peu de temps à organiser votre bibliothèque de ressources dans les prochains jours.
À partir du 15 août 2026, Amazon appliquera obligatoirement une nouvelle règle de divulgation du contenu d'IA. Toute image ou vidéo de produit contenant des représentations réalistes générées par IA — qu'il s'agisse de mannequins IA présentant des produits, d'images publicitaires avec des personnages IA, ou de vidéos explicatives avec des avatars numériques — les vendeurs devront d'abord insérer un mot-clé spécifique dans les métadonnées du fichier avant de le télécharger.
Le contexte de cette nouvelle règle remonte à plusieurs législations adoptées cette année à l'étranger.
Source : Amazon
Pourquoi cette règle a-t-elle été introduite ?
2026 est considérée par beaucoup comme l'« année de la conformité IA » pour le commerce électronique transfrontalier. Le 9 juin de cette année, la loi de l'État de New York sur la divulgation des interprètes synthétiques est entrée en vigueur, exigeant que les publicités utilisant des personnages générés par IA divulguent clairement cette information aux consommateurs. Peu après, l'Acte sur l'intelligence artificielle de l'Union européenne est également entré en phase de mise en œuvre le 2 août, commençant à appliquer des règles de transparence.
La logique centrale de ces lois et règlements est en réalité très directe : les consommateurs ont le droit de savoir si les « personnes » qu'ils voient sont de vraies personnes ou générées par IA. Si sur une image publicitaire se trouve un mannequin généré par IA et que le consommateur croit à tort qu'il s'agit d'une vraie recommandation, cela est considéré au niveau réglementaire comme un manque de transparence de l'information.
En tant que plus grande plateforme de commerce électronique au monde, Amazon se doit naturellement de suivre ces exigences de conformité.
Source : Google
Comment la nouvelle règle sera-t-elle réellement appliquée ?
En fait, dès l'entrée en vigueur de la loi sur la divulgation des interprètes synthétiques en juin de cette année, Amazon avait déjà ajouté une case à cocher pour les attributs IA dans l'interface de téléchargement du contenu A+, permettant aux vendeurs de déclarer volontairement si les images contenaient des personnages générés par IA. À l'époque, il s'agissait encore d'une déclaration volontaire, davantage à titre de rappel.
Mais cette fois, c'est différent.
Source : Amazon
À partir du 15 août, l'exigence de conformité est passée de la « case à cocher volontaire » à l'« étiquetage obligatoire des métadonnées ». Les métadonnées, en termes simples, sont des informations cachées contenues dans le fichier image — ajouter une ligne de texte filigrane « généré par IA » dans le coin de l'image ne suffit pas. La plateforme activera une détection automatique pour vérifier si les métadonnées IPTC du fichier image contiennent le mot-clé spécifié.
Concrètement, le contenu à étiqueter comprend : les images de mannequins générées par IA, les publicités avec des portraits générés par IA, les vidéos explicatives avec des personnes générées par IA, les vidéos avec des avatars numériques, etc. Il est à noter que même si seule une partie du corps générée par IA est affichée — comme une main portant une bague ou un bras présentant un produit de soin — cela doit également être étiqueté.
Source : Amazon
Alors, dans quels cas l'étiquetage n'est-il pas nécessaire ? Amazon l'a également clairement indiqué : si l'image montre de vraies personnes (même retouchées avec des outils d'IA), des personnages de films ou de jeux, ou si l'image ne contient aucune personne, aucun tag n'est nécessaire.
Pour le contenu A+, les vendeurs ont deux options de conformité : premièrement, utiliser un éditeur de métadonnées pour saisir manuellement le mot-clé avant le téléchargement ; deuxièmement, lors du téléchargement via le gestionnaire de contenu A+, cocher directement l'option « AI-generated people » et Amazon ajoutera automatiquement les métadonnées. Mais s'il s'agit d'images principales ou secondaires qui ne sont pas du contenu A+, il faudra saisir manuellement les métadonnées avant le téléchargement.
Source : Internet
Amazon n'est pas la seule à durcir le ton
En réalité, Amazon n'est pas la seule plateforme à durcir la gestion des contenus générés par IA. Meta, TikTok, Pinterest et YouTube ont déjà successivement introduit des règles concernant les étiquettes des contenus IA. TikTok exige que les vidéos promotionnelles générées par IA soient clairement étiquetées ; Meta ajoutera automatiquement des étiquettes de divulgation aux publicités générées par IA ; Pinterest identifiera et marquera automatiquement les images modifiées par IA.
La réglementation du contenu IA passe de l'« autorégulation du secteur » à la « conformité obligatoire ». Cette tendance est déjà très évidente. Pour les vendeurs, plutôt que d'attendre que leurs contenus soient bloqués ou que leurs liens deviennent invalides pour se précipiter à réparer, il est préférable de passer en revue dès maintenant les ressources existantes, de bien étiqueter ce qui doit l'être et de remplacer ce qui doit l'être. Continuer à utiliser efficacement les outils d'IA pour améliorer la productivité tout en respectant le cadre de conformité est la démarche la plus prudente.
