51Il reste encore un certain temps avant le Black Friday 2026, mais la concurrence entre détaillants pour les achats des fêtes s’intensifie déjà.
Le 26 octobre, heure locale, Walmart a annoncé que cette année, du 12 novembre au 2 décembre, trois vagues de grandes promotions de fêtes seront lancées, couvrant respectivement les offres anticipées du Black Friday, la grande promotion du Black Friday et le Cyber Monday.
Plutôt qu’une opération de réductions concentrée sur la seule journée du Black Friday, Walmart fractionne la saison des achats de fêtes en plusieurs étapes, afin de laisser aux consommateurs plus de temps pour choisir leurs produits et d’offrir davantage d’opportunités promotionnelles selon les différents besoins d’achat.
Outre le calendrier promotionnel, Walmart a également lancé une offre d’adhésion conjointe Walmart+ et Sam’s Club Plus, visant à améliorer encore l’expérience d’achat des consommateurs grâce à des avantages tarifaires, des services de livraison et des privilèges d’adhérent.
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Trois vagues de promotions lancées successivement, la saison d’achats du Black Friday s’échauffe plus tôt
Selon les informations publiées par Walmart, les grandes promotions de fêtes de cette année se divisent en trois phases, avec des périodes différentes pour les activités en ligne et en magasin.
Première vague : offres anticipées du Black Friday, du 12 au 15 novembre.
Deuxième vague : promotions du Black Friday, du 23 au 29 novembre.
Troisième vague : promotions du Cyber Monday, du 30 novembre au 2 décembre.
D’après le calendrier, les trois vagues de promotions de Walmart cette année couvrent au total 14 jours. Les consommateurs peuvent à la fois acheter leurs cadeaux à l’avance et continuer à chercher des offres avant et après le Black Friday, sans avoir à concentrer tous leurs besoins d’achat sur une seule journée.
Côté produits, Walmart indique que cette année, des milliers d’articles en promotion seront proposés, notamment des cadeaux de fête, des jouets, des vêtements, des produits de beauté, des articles ménagers et des produits de première nécessité.
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120 dollars pour bénéficier en même temps de deux services d’adhésion
Outre les trois vagues de promotions, les services d’adhésion font aussi partie de la stratégie de Walmart pour la saison des fêtes de cette année.
Le 20 octobre, Walmart a annoncé le lancement d’une offre d’adhésion conjointe Walmart+ et Sam’s Club Plus. Pour 120 dollars par an, les consommateurs peuvent obtenir simultanément les deux services d’adhésion. Walmart indique que, comparé à l’achat séparé des deux services, ce forfait permet d’économiser près de 100 dollars.
Parmi eux, les membres Sam’s Club Plus peuvent obtenir 2 % de Sam’s Cash sur les achats en magasin éligibles avant taxes, avec un remboursement maximal de 750 dollars par période de 12 mois.
Ce forfait n’est pas seulement une réduction temporaire lancée pour le Black Friday. Il combine les services courants de vente au détail et de livraison de Walmart avec les achats en entrepôt de Sam’s Club, permettant aux consommateurs d’utiliser les deux ensembles de services selon leurs différents besoins.
Pour les familles qui ont déjà des besoins d’achats quotidiens, d’achats en gros ou de livraison, l’attrait de l’adhésion conjointe peut venir non seulement des promotions de fêtes, mais aussi de la valeur globale de son utilisation tout au long de l’année.
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Pour les vendeurs transfrontaliers qui s’intéressent au marché américain, ce calendrier publié par Walmart constitue également une référence temporelle à suivre : la préparation à la consommation des fêtes est déjà entrée dans une phase clé. Les vendeurs doivent combiner le cycle d’approvisionnement de leurs produits, l’état des stocks et leur groupe de consommateurs cible pour organiser raisonnablement les stocks et le rythme marketing, plutôt que de miser toutes leurs ressources sur la seule journée du Black Friday.
Avec le lancement successif des trois vagues de promotions de Walmart, la concurrence de la saison des achats de fêtes américaine de cette année va également se développer davantage. Ensuite, la manière dont les consommateurs répartiront leur budget d’achat, quels produits seront plus populaires et quels effets réels obtiendront les stratégies promotionnelles des différents détaillants méritent une observation continue.
