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Les revenus des pourboires sur TikTok dépassent les 10 milliards de dollars

Récemment, selon les dernières données de Data.ai, TikTok est devenue la première application mobile non liée aux jeux à générer 10 milliards de dollars de dépenses des consommateurs. Derrière cette réussite se trouvent la puissante créativité de contenu et la fidélité des utilisateurs de TikTok.

En tant que plateforme de vidéos courtes leader mondial, TikTok attire des centaines de millions d'utilisateurs dans le monde grâce à son algorithme unique et son contenu créatif. Ces utilisateurs non seulement parcourent divers contenus intéressants et créatifs sur la plateforme, mais sont également heureux de donner des pourboires aux créateurs de contenu qu'ils apprécient, générant ainsi d'importants revenus de pourboires.

On apprend que les revenus des pourboires sur TikTok proviennent principalement des cadeaux virtuels sur la plateforme. Les utilisateurs peuvent acheter des cadeaux virtuels pour les offrir aux créateurs de contenu qu'ils aiment, et ces cadeaux virtuels peuvent être convertis en revenus réels. TikTok en prélève une certaine commission.

Selon les données de Data.ai,les dépenses des consommateurs sur TikTok en 2023 ont augmenté de 61 % par rapport à 2022, dépassant largement les autres applications mobiles non liées aux jeux. Cette croissance est principalement due aux efforts continus de TikTok en matière de stratégie de mondialisation, d'optimisation de l'expérience utilisateur et d'innovation de contenu.

À la fin de 2023, TikTok se tenait au sommet du marché aux côtés d'applications mobiles telles que le classique mobile de King/Activision Blizzard, Candy Crush Saga (plus de 12 milliards de dollars de revenus), Honor of Kings de Tencent (11 milliards de dollars), Monster Strike de XFLAG/Mixi (10,6 milliards de dollars) et Clash of Clans de Supercell (10,2 milliards de dollars).

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Explosion du trafic de TikTok en Afrique du Sud

L'engouement des consommateurs sud-africains pour TikTok ne cesse de croître, provoquant une explosion du trafic en Afrique du Sud, faisant de TikTok la plateforme d'achat en ligne préférée des consommateurs sud-africains.

Selon une étude de Redseer Strategy Consultants, TikTok a le plus grand impact sur les décisions d'achat des utilisateurs. Cette découverte indique que TikTok occupe une place importante sur le marché du commerce électronique en Afrique du Sud.

L'étude révèle que de nombreux consommateurs sud-africains explorent et achètent de nouveaux produits sur TikTok. De manière frappante, 71 % de la population adulte internaute utilise TikTok pour explorer et acheter de nouveaux produits.

TikTok n'est pas seulement une plateforme de divertissement, mais aussi une plateforme pour découvrir et acheter de nouveaux produits. Les utilisateurs peuvent facilement y découvrir de nouveaux produits, partager des conseils et des avis, et participer à des conversations sur les produits et les achats.

L'étude a également constaté que plus de 40 % des consommateurs sud-africains utilisent TikTok pour rechercher des produits, près de la moitié découvrent des produits via des vidéos tendance sur TikTok, et 44 % interagissent avec des vidéos publiées par des créateurs sur TikTok lorsqu'ils décident d'acheter un produit.

De plus, plus de 60 % des acheteurs achètent immédiatement après avoir découvert un produit sur TikTok. Avec l'augmentation des achats au détail, des voyages nationaux, des cadeaux et des activités de plein air pendant la saison des fêtes de fin d'année, TikTok est également devenu l'un des outils marketing essentiels pour les marques.

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TikTok pourrait représenter une menace plus grande pour Shopee

Selon des rapports de médias étrangers, l'alliance de TikTok avec GoTo pourrait constituer une menace majeure pour le géant du commerce électronique en Asie du Sud-Est, Shopee. Il ne s'agit pas seulement d'une tentative de collaboration commerciale, mais aussi d'un symbole de l'intégration profonde du contenu numérique et des plateformes de commerce électronique, préfigurant une nouvelle tendance dans l'industrie du commerce électronique.

Kai Wang, analyste senior en actions chez Morningstar, a déclaré dans un rapport : "Nous prévoyons que cette collaboration pourrait exercer une pression supplémentaire sur Shopee, car elle s'efforce de maintenir sa rentabilité." Ses propos reflètent l'attention et les préoccupations généralisées du marché concernant cette collaboration.

Les analystes de Shopee ont également exprimé des opinions similaires, estimant que Shopee pourrait faire face à une forte pression concurrentielle de la part de Tokopedia et TikTok, toutes deux appartenant à GoTo. La combinaison de ces deux sociétés constituera sans aucun doute une menace sérieuse pour la position de Shopee sur le marché.

Les données montrent que l'action de Sea, la société mère de Shopee, a clôturé à 37,87 dollars le 11 décembre. Auparavant, Sea avait publié ses résultats financiers montrant une perte nette de 143,9 millions de dollars au troisième trimestre, inversant le bénéfice net de 331 millions de dollars du trimestre précédent. Cela indique que Sea se concentre sur la croissance plutôt que sur la rentabilité pour conserver sa part de marché.

Les analystes professionnels estiment qu'avec seulement ses produits, ses opérations et ses revenus de commerce électronique, Shopee aura du mal à vaincre directement TikTok Shop. Pour l'emporter dans cette compétition, Shopee doit élaborer une stratégie très claire. Et la clé pourrait ne pas résider dans le commerce électronique lui-même.

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