1389Partie 1 L'Indonésie lance un service d'achat différé
Dans la vague numérique, les plateformes de commerce électronique cherchent constamment à innover pour offrir une expérience d'achat plus pratique et flexible.
Récemment, la célèbre plateforme mondiale de vidéos courtes TikTok a annoncé un partenariat avec le géant technologique indonésien GoTo Group pour lancer un service "Achetez maintenant, payez plus tard" (BNPL) sur le marché indonésien, afin d'améliorer encore l'expérience d'achat.
TikTok et GoTo s'associent pour lancer le service d'achat différé Source : Fintech News Singapore
Ce service est, dans une certaine mesure, équivalent au paiement mensuel de Douyin ou à Huabei d'Alipay en Chine, qui sont déjà bien développés dans le pays.
Mais pour l'étranger, le modèle d'achat "Achetez maintenant, payez plus tard" en est encore à ses débuts. Même dans des pays comme les États-Unis, grands consommateurs à crédit, la carte de crédit reste le mode de paiement dominant.
Même des sites de commerce électronique internationaux puissants comme Amazon et Shopee n'en sont qu'à la phase de test ouvert pour ce mode d'achat différé.
Cette initiative de TikTok montre non seulement son ambition dans le domaine du commerce électronique, mais reflète également la popularité et l'attrait du "Achetez maintenant, payez plus tard" à l'échelle mondiale.
Partie 2 L'achat différé, une évolution inévitable des modes de paiement
En tant que nouveau mode d'achat, le "Achetez maintenant, payez plus tard" permet aux consommateurs de payer après avoir reçu le produit, offrant ainsi une plus grande flexibilité et commodité. Avec l'augmentation du taux de pénétration d'Internet dans le monde et l'amélioration des fonctions de paiement en ligne, ce mode est devenu une tendance irrésistible.
Des Philippines à la Malaisie, en passant par Singapour et les Émirats arabes unis au Moyen-Orient, ce mode de paiement se répand rapidement dans le monde entier.
Hausse du GMV des produits en achat différé aux Philippines Source : dailyguardian
La fonction d'achat différé facilite non seulement la vie des consommateurs, mais augmente aussi efficacement le taux de conversion des plateformes de commerce électronique, ce qui lui vaut la faveur des grands géants du secteur.
En août dernier, le géant polonais du commerce électronique Allegro, qui venait d'entrer sur le marché tchèque, a rapidement lancé une fonction d'achat différé pour répondre à la demande croissante des consommateurs.
En septembre, Amazon s'est associé au fournisseur de paiement Affirm et à JPMorgan Chase, la plus grande banque américaine, pour ajouter deux nouveaux services d'achat différé, enrichissant ainsi sa gamme de produits de paiement et améliorant l'expérience d'achat des utilisateurs.
En octobre, la plateforme indonésienne de commerce électronique Bukalapak a conclu un partenariat avec la banque indonésienne AlloBank pour lancer conjointement le service d'achat différé Allo PayLater, offrant ainsi aux consommateurs indonésiens un moyen d'achat plus pratique.
En décembre dernier, le géant de la vente au détail Walmart a élargi son partenariat avec Affirm, introduisant avec succès le service d'achat différé dans plus de 4 500 magasins aux États-Unis, renforçant ainsi sa position de leader sur le marché.
Amazon ajoute deux nouveaux services d'achat différé Source : The Financial Brand
Cette série d'initiatives montre clairement que l'achat différé est devenu l'un des atouts concurrentiels majeurs du secteur du commerce électronique.
Sur le marché indonésien, TikTok Shop, qui vient de revenir fin 2023 après sa fusion avec la plateforme locale Tokopedia, doit nécessairement optimiser l'expérience d'achat en offrant des options de paiement plus variées.
La fonction "Achetez maintenant, payez plus tard" est devenue son choix prioritaire.
Selon un rapport de GoTo Group, les prêts à la consommation en Indonésie ont connu une forte croissance trimestrielle, et l'acceptation des prêts à la consommation par les consommateurs locaux ne cesse d'augmenter.
Compte tenu de ces multiples facteurs, le lancement conjoint de ce mode de paiement par TikTok et GoTo est le résultat de l'avancement régulier de leur coopération approfondie.
Partie 3 Même si le bois est déjà transformé en bateau, il faut rester vigilant face aux risques
Cependant, derrière l'engouement pour l'achat différé se cachent des risques et des défis. Les plateformes de commerce électronique qui misent sur ce service doivent prêter attention aux risques liés aux données des consommateurs et au crédit. En établissant des règles et des stratégies raisonnables, les plateformes peuvent assurer un développement sain de cette fonction tout en protégeant les droits des consommateurs.
Le lancement de la fonction d'achat différé apportera sans aucun doute un nouveau dynamisme aux activités de commerce électronique de TikTok en Indonésie et sur le marché mondial. Avec l'arrivée d'autres plateformes, ce mode de paiement devrait continuer à étendre son influence à l'échelle mondiale, offrant aux consommateurs une expérience d'achat plus pratique et flexible.
À l'ère numérique, les plateformes de commerce électronique répondent aux besoins diversifiés des consommateurs par une innovation constante. En tant que nouveau mode de paiement, l'achat différé offre non seulement plus d'options de paiement, mais aussi un taux de conversion plus élevé pour les plateformes. Avec l'amélioration et la généralisation de cette fonction, nous avons des raisons de croire que le marché du commerce électronique sera plus prospère et dynamique à l'avenir.
