Latar Belakang Kasus
Untuk lebih meningkatkan pandangan masyarakat terhadap atlet wanita serta memperkuat pemahaman dan kecintaan publik terhadap sepak bola, Nike dan TikTok bekerja sama berdasarkan Kejuaraan Sepak Bola Wanita Eropa (WEUROS, UEFA European Women's Championship).
Solusi
Pada tahap persiapan awal kegiatan, Nike telah menetapkan TikTok sebagai basis utama penyebaran, dan menjadikan pesepakbola freestyle Emani @emankassem79 sebagai inti dalam bercerita, ditambah dengan partisipasi Kapten Inggris Leah Williamson, legenda Prancis Marie-Antoinette Katoto, dan peraih Ballon d'Or Alexis Putellas, sehingga perhatian publik terhadap acara ini semakin meningkat.
Selain itu, berdasarkan pemahaman mendalam tentang TikTok, Nike tahu bahwa "adaptasi" adalah kunci untuk hasil yang lebih baik. Oleh karena itu, Nike menganjurkan agar acara ini dilakukan dengan cara yang lebih sesuai dengan platform TikTok, yaitu bekerja sama dengan influencer untuk membuat konten orisinal. Nike bekerja sama dengan 36 influencer TikTok di 6 pasar utama Eropa (Inggris, Belanda, Jerman, Prancis, Italia, dan Spanyol) untuk meluncurkan tantangan #NikeShesBallin, dengan lagu latar DJ Blaqstarr & Rye Rye yang inspiratif dan catchy "Shake it to the Ground", menarik banyak pengguna untuk berpartisipasi. Dengan efek gabungan dari TopView, Top Feed, dan In-Feed Ads, penyebaran acara ini terus berkembang.
Sebagai bagian dari kerja sama, Nike juga membangun 2 booth TikTok di acara Kejuaraan Sepak Bola Wanita Eropa di London, mendorong peserta untuk menggunakan kamera lengan mekanik slow motion 180 derajat untuk membuat video tantangan merek TikTok mereka sendiri dan mengunggahnya ke internet untuk berinteraksi.
#NikeShesBallin pada awalnya dirancang untuk meningkatkan tingkat persaingan setiap orang melalui tantangan ini, serta mendorong lebih banyak penggemar untuk menunjukkan performa mereka di dalam dan di luar lapangan. Hasilnya pun sangat mengejutkan, pengguna dari seluruh dunia dengan antusias dan semangat tinggi menunjukkan keterampilan unik dan wawasan hidup mereka.
Efek Pemasaran
#NikeShesBallin akhirnya meraih 3,6 miliar penayangan video, beberapa influencer yang bekerja sama juga tampil luar biasa, di antaranya video @ben ditonton 15,7 juta kali, @liriansantos_ 9,7 juta kali, dan @sara_guzo 7,9 juta kali. Sedangkan #weuros2022 menempati peringkat pertama di daftar topik Inggris, menjadi momen bersejarah bagi sepak bola wanita.
Hingga 18 September 2023, total penayangan topik #NikeShesBallin telah melampaui 7,4 miliar.
