Latar Belakang Kasus
Untuk merayakan peluncuran Love Me Liquid Lipcolour, M.A.C bekerja sama dengan TikTok dan Spotify dengan tema “Mencintai Diri Sendiri”, menciptakan sebuah kampanye pemasaran inovatif dan integrasi multi-platform yang sesungguhnya.
Solusi
Untuk lebih baik menafsirkan konsep “Mencintai Diri Sendiri”, M.A.C bekerja sama dengan TikTok for Business meluncurkan kompetisi brand #LoveMeMode, mendorong semua orang untuk menjadi “diri sendiri yang otentik tanpa menyembunyikan apapun”. M.A.C memanfaatkan TikTok untuk membuat efek AR brand, dan mengundang pengguna untuk menampilkan diri mereka yang sebenarnya melalui 4 varian Love Me Liquid Lipcolour, menunjukkan pengakuan terhadap diri sendiri. Selain itu, M.A.C juga memilih kombinasi TopView dan In-Feed Ads untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan partisipasi dalam kampanye.
Tentu saja, sebagai brand kecantikan terkemuka, M.A.C juga tidak mengabaikan kekuatan influencer. Dua influencer terpilih bersama karyawan dan artis M.A.C membuka acara ini, menarik perhatian yang lebih besar. Sementara kerja sama dengan Spotify memberikan brand lebih banyak titik sentuh dan cara interaksi dengan pengguna: selama kampanye, tiga playlist inspiratif dibuat di Spotify, dan M.A.C mengarahkan trafik ke playlist tersebut melalui In-Feed Ads di TikTok, mendorong arus informasi; untuk menghasilkan efek sinergi yang lebih baik, Spotify juga menampilkan Video Takeover Ads dan Companion Banner Ads di dalam aplikasinya, sehingga pengguna dapat menemukan pintu masuk ke TikTok melalui iklan tersebut, mengeksplorasi lebih banyak konten terkait, atau ikut berinteraksi.
Efek Pemasaran
Kampanye ini menjangkau lebih dari 1,8 juta pengguna; tingkat interaksi iklan mencapai 6,08%; lebih dari 14.000 orang mengklik iklan TikTok untuk mendengarkan playlist eksklusif M.A.C di Spotify; survei BLS juga menunjukkan peningkatan niat beli sebesar 3,7%.
Hingga 18 September 2023, jumlah penayangan topik #LoveMeMode telah mencapai 12,6 miliar kali.
