Latar Belakang Kasus
e.l.f. Cosmetics sebagai sebuah merek kecantikan, secara konsisten berinovasi di industri, menciptakan tren budaya, dan berharap dapat membangun komunitas merek yang lebih positif, inklusif, dan dekat, sehingga menciptakan lingkungan di mana setiap pengguna dapat mengekspresikan diri dengan bebas. Kali ini, e.l.f. berharap dapat memanfaatkan TikTok untuk masuk ke komunitas game, menembus batas industri, menjadikan e.l.f. sebagai merek kecantikan pilihan utama para gamer, serta membangun koneksi yang mendalam dengan komunitas game di Amerika Utara.
Solusi
Anggota komunitas game selalu beragam dan berbakat. Untuk memberikan mereka panggung yang lebih baik untuk mengekspresikan diri, TikTok Gamers Greatest Talent pun lahir. Ini adalah program hasil kolaborasi e.l.f. dengan Enthusiast Gaming dan TikTok, di mana ketiganya memanfaatkan tantangan merek TikTok untuk menciptakan kesempatan bagi para gamer menampilkan keahlian di luar dunia game, memperlihatkan sisi lain diri mereka yang luar biasa kepada dunia. Peserta tidak hanya mendapatkan platform untuk tampil bebas, tetapi juga berkesempatan memenangkan 25.000 dolar AS dan tampil di siaran langsung TikTok Gamers Greatest Talent yang diselenggarakan bersama TikTok dan Luminosity.
Tantangan #TikTokGGT yang diadakan oleh program ini didasarkan pada penghormatan e.l.f. terhadap berbagai bentuk kecantikan, terbuka untuk semua jenis dan level gamer, dengan harapan semua orang berani menunjukkan bakat unik mereka. Dalam waktu singkat, platform ini dipenuhi oleh banyak penggemar game yang memiliki "keahlian luar biasa", seperti bermain biola, lompat tali api, seni pasir... Mereka yang multitalenta ini menunjukkan berbagai sisi diri mereka melalui aksi nyata, dan setiap sisi bersinar dengan cemerlang.
Peserta yang tampil luar biasa diundang ke siaran langsung TikTok Gamers Greatest Talent untuk menunjukkan diri mereka secara lebih menyeluruh, dan dinilai oleh para gamer berpengalaman serta influencer TikTok terkenal seperti @ToriPoreno, @muselk, @loserfruit, yang bergantian menjadi juri dan memilih pemenang akhir melalui voting. Bahkan para juri yang sudah berpengalaman pun takjub dengan penampilan para peserta di acara ini.
Selain bekerja sama dengan influencer papan atas, e.l.f. juga memilih TopView untuk meningkatkan perhatian dan rating program ini.
Efek Pemasaran
Sebagai kolaborasi pertama antara program IP game di platform TikTok dan merek kecantikan, TikTok Gamers Greatest Talent memicu gelombang partisipasi besar-besaran. Tantangan merek terkait menerima 2,5 juta video orisinal, dan halaman khusus mencatat 9 miliar tontonan video dalam 6 hari, melampaui benchmark di Amerika Serikat sebesar 31%. e.l.f. juga berhasil menunjukkan komitmennya terhadap inklusivitas melalui kerja sama ini, mendapatkan pengakuan merek yang luas dan interaksi pengguna.
Kolaborasi dengan TikTok Gamers Greatest Talent adalah pertama kalinya kami mencoba membangun koneksi dengan komunitas gamer TikTok, dan kami menemukan bahwa TikTok adalah platform yang dapat menggabungkan e.l.f. dan game dengan sempurna. Tingkat partisipasi dalam keseluruhan aktivitas sangat tinggi, membantu kami menjangkau banyak influencer game baru, yang kemudian secara mandiri melakukan siaran langsung merek kami di Twitch, sangat menginspirasi. Setelah acara ini, saya selalu merekomendasikan platform TikTok dan kolaborasi seperti ini kepada merek yang ingin membangun koneksi dengan komunitas.
