Latar Belakang Kasus
OPPO adalah merek teknologi terkemuka di dunia yang memiliki pengalaman luas dalam ekspansi internasional. Pada tahun 2023, selama Liga Champions Eropa (UEFA Champions League), OPPO memanfaatkan pengaruh Liga Champions dan daya tarik penggemar bintang sepak bola KAKA, serta menggabungkan cara-cara kreatif berinteraksi dengan pengguna di TikTok untuk lebih menonjolkan keunggulan produk ponsel terbaru OPPO Find N2 Flip, meningkatkan popularitas dan citra merek di pasar internasional.
Solusi
TikTok adalah platform video pendek terkemuka di dunia, dengan jumlah pengguna muda yang sangat besar dan beragam alat kreasi konten. Untuk meningkatkan kecintaan terhadap merek, OPPO selama Liga Champions meluncurkan kampanye merek #MakeYourMiracle, dengan mengintegrasikan keunggulan sumber daya dari acara olahraga, pengaruh selebriti, dan cara interaksi kreatif, serta menggunakan produk iklan seperti Branded Mission, TopView, dan Reach&Frequency secara komprehensif, menciptakan proyek pemasaran terintegrasi lintas negara dan lintas industri.
Untuk sepenuhnya menampilkan keunggulan layar lipat ponsel terbaru OPPO dan meningkatkan partisipasi pengguna, proyek ini menggunakan format duet split screen khas TikTok. Pengguna dapat berpartisipasi dalam topik #MakeYourMiracle, berduet dengan bintang sepak bola KAKA. Di satu sisi, duet ini memungkinkan pengguna merasakan pesona produk lipat terbaru secara langsung, di sisi lain, pengguna dapat menjadi "rekan setim" KAKA, menerima bola yang diberikan KAKA di bawah saksi OPPO Find N2 Flip, berinteraksi bersama untuk menciptakan "keajaiban" mereka sendiri, dengan cara yang menyenangkan meningkatkan partisipasi pengguna, serta meningkatkan perhatian dan kecintaan terhadap merek dan produk.
Tidak hanya itu, OPPO juga mengundang para influencer dari berbagai bidang seperti gaya hidup, kecantikan, dan komedi di kawasan Asia Pasifik untuk secara energik menampilkan cara duet, guna menyampaikan kesan teknologi OPPO dan menembus batas di berbagai kategori seperti olahraga dan hiburan. Selain itu, OPPO juga mengadakan aktivitas offline dengan mengundang KAKA untuk melakukan kolaborasi O2O, sepenuhnya memotivasi penggemar KAKA, menghubungkan interaksi online dan offline, serta meningkatkan pengenalan dan kecintaan terhadap merek di kawasan Asia Pasifik.
Efek Pemasaran
Dengan dukungan ganda dari bintang sepak bola dan platform TikTok, OPPO mendapatkan perhatian luas dari pengguna di dua pasar utama, Thailand dan Indonesia, dengan total tayangan video melebihi 170 juta, dan jumlah kreasi pengguna melebihi 12 ribu; di pasar Thailand, peningkatan pengenalan merek dan persepsi teknologi melebihi 5%, favorabilitas meningkat 8,5%, dan di pasar Indonesia, persepsi teknologi merek (Attitudes) melonjak 13,9%, semakin memperdalam preferensi masyarakat terhadap produk OPPO.
