Latar Belakang Kasus
《Dislyte》adalah sebuah game kartu RPG yang dikembangkan dan diterbitkan oleh Lilith, menggabungkan berbagai elemen seperti urban, mitologi, dan musik. Gaya seni yang trendi dan elemen musik elektronik yang khas sangat disukai oleh banyak pemain. Sejak diluncurkan di wilayah Eropa dan Amerika pada Mei tahun lalu, game ini langsung menarik banyak perhatian. Pada Maret 2023, 《Dislyte》terus melaju pesat, menargetkan pasar Jepang dan Korea. Untuk mencapai ledakan besar selama periode promosi utama, Lilith memilih TikTok, yang sangat sesuai dengan karakter game, sebagai salah satu platform peluncuran utama.
Solusi
《Dislyte》sendiri memiliki atribut musik yang sangat kuat, dan keunggulan ini semakin diperbesar di TikTok. Bentuk konten yang imersif secara audio, interaksi aktif dari para pemain, serta kreasi konten turunan yang beragam dan orisinal... Ekosistem platform TikTok memberikan fondasi pengguna yang sangat baik bagi pertumbuhan 《Dislyte》di Jepang dan Korea.
Berdasarkan kebutuhan dan preferensi pasar yang berbeda di Jepang dan Korea, Lilith juga membuat lagu tema game yang berbeda untuk promosi. Di Korea, lagu "Endless Life" bahkan berkolaborasi dengan penyanyi lokal populer Zico, dengan irama yang ceria dan mudah diikuti. Kompetisi tantangan merek #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) yang diluncurkan 《Dislyte》di TikTok menggunakan lagu ini sebagai musik latar, serta mengundang grup tari profesional untuk membuat koreografi girlband K-pop, sehingga partisipasi pengguna sangat tinggi. Dengan dukungan Branded Mission, lebih dari seratus pengguna TikTok berpartisipasi dalam tantangan ini, menghasilkan banyak konten berkualitas dan lebih dari 12,8 juta penayangan video. Dikombinasikan dengan Top Feed yang mengarahkan lalu lintas secara aktif, total impresi kampanye di Korea kali ini melebihi 650 juta.
Di Jepang, lagu 《Dislyte Neomake》 yang digunakan Lilith juga sangat berlapis, namun 《Dislyte》 yang telah masuk ke pasar lokal tidak memilih bentuk kompetisi tantangan merek yang sama, melainkan memperkuat efek interaktif stiker sesuai dengan kondisi setempat. Seperti yang diketahui, Jepang adalah negara dengan budaya make up yang kuat. Berdasarkan hal ini, dalam kolaborasi kreatif dengan tim TikTok for Business, Lilith dengan cerdik menggabungkan simbol petir dari logo game ke dalam efek riasan mata, dan melalui video transformasi yang sedang tren di TikTok, memperkuat dampak visual dari elemen game. Efek kota neon di latar belakang semakin membuat pengguna merasa seolah-olah berada di dalam game, memperkuat persepsi dan keinginan untuk berkreasi.
Baik di Korea maupun Jepang, 《Dislyte》memilih kombinasi stiker merek dan kompetisi tantangan yang membutuhkan partisipasi tinggi dari pengguna, serta melalui Branded Mission semakin mendorong lahirnya karya berkualitas. Hal ini sejalan dengan prinsip Lilith sendiri yaitu "memberikan pengalaman bermain game yang melebihi ekspektasi kepada pemain di seluruh dunia". Integrasi yang mendalam dapat membawa pemahaman yang lebih dalam dan koneksi yang efektif, dan ini juga merupakan salah satu keunggulan utama platform TikTok: menyampaikan nilai merek dengan cara yang mudah diterima, mencapai tujuan merek. Data GIM menunjukkan, 44% pengguna TikTok suka menonton konten game yang bersifat promosi di TikTok, dan 42% bahkan ingin melihat lebih banyak lagi, yang tentunya menjadi sinyal sangat baik bagi pengembang game dengan kebutuhan promosi yang kuat.
Efek Pemasaran
Hasil promosi 《Dislyte》di Jepang dan Korea kali ini sangat mengesankan, aktivitas merek di kedua negara di TikTok secara kumulatif memperoleh 2,7 miliar impresi, secara efektif meningkatkan popularitas game dan menarik banyak pemain lokal. Pada saat yang sama, materi kreatif merek kali ini juga menunjukkan performa luar biasa: CTR materi Korea 4 kali lebih tinggi dari standar industri, dan tingkat penyelesaian 6 detik di Jepang 6 kali lebih tinggi dari rata-rata. Semua ini berkat wawasan mendalam Lilith terhadap pasar lokal dan tren, serta pemahaman dan penghormatan yang mendalam terhadap lingkungan kreatif di platform TikTok.
