Latar Belakang Kasus
Y.O.U adalah merek kecantikan yang lahir secara lokal dan berakar di Asia Tenggara. Selama promosi besar-besaran Ramadan, Y.O.U meluncurkan tantangan merek #WouldYouLoveYou untuk menyoroti masalah nyata perempuan muda Indonesia yang sering didesak menikah, menyampaikan filosofi merek, dan meninggalkan kesan penting bagi pengguna.
Solusi
Ramadan adalah hari raya penting di negara-negara Islam, memiliki budaya mudik seperti Tahun Baru Imlek di Tiongkok, dan juga merupakan momen penting bagi merek untuk melakukan pemasaran musiman di Asia Tenggara. Banyak merek memilih tema "kebersamaan keluarga" selama periode ini, namun Y.O.U menemukan bahwa bagi perempuan lokal, mudik selain untuk berkumpul bersama keluarga, seringkali juga berarti didesak untuk menikah oleh keluarga. Secara tradisional, perempuan Indonesia di usia 20-an diharapkan untuk menikah dan memiliki anak, padahal mereka sebenarnya lebih ingin berjuang untuk karier.
Berdasarkan titik "empati" ini, Y.O.U pada Ramadan 2022 membuat TVC pemasaran musiman, dan melakukan penayangan TopView di TikTok. Pada saat yang sama, meluncurkan tantangan merek #WouldYouLoveYou untuk mendorong kepercayaan diri dan pertumbuhan setiap perempuan, sebagai bentuk sikap Y.O.U.
Efek Pemasaran
Selama 21-23 April 2022, kegiatan ini mendapat perhatian besar dari perempuan lokal, dan pada hari pertama promosi Ramadan langsung menempati peringkat teratas daftar belanja TikTok. Total tayangan video mencapai 8,8 miliar kali, total interaksi mencapai 327 ribu kali, dan semua komentar bersifat positif.
