Latar Belakang Kasus
styli didirikan pada tahun 2019, merupakan platform e-commerce fashion utama di Arab Saudi yang berfokus pada pakaian. Merek ini berharap dapat memanfaatkan momen Ramadan untuk menjangkau lebih banyak pengguna dan meningkatkan eksposur merek.
Solusi
Perempuan di Arab Saudi dan Kuwait sangat gemar menggunakan media sosial dan mendalami gaya berpakaian fashion. Menjelang Ramadan, mereka semakin ingin menunjukkan gaya berpakaian mereka kepada teman, keluarga, dan penggemar. Namun, di tengah kesibukan hari raya, mereka mungkin tidak sempat mempersiapkan pakaian. Dengan berhasil menangkap kebutuhan ini, styli memberikan saran fashion kepada konsumen melalui video di TikTok. styli meluncurkan Brand Challenge, dipadukan dengan TopView, agar para influencer dan penggemar dapat menampilkan solusi gaya berpakaian dalam situasi nyata Ramadan, sehingga berhasil menarik perhatian banyak pengguna terkait.
Efek Pemasaran
Dengan dukungan platform TikTok dan kolaborasi bersama para influencer, promosi styli di Arab Saudi dan Kuwait meraih kesuksesan besar dan mendapat banyak pujian. Aktivitas ini menjangkau 64% pengguna TikTok di Arab Saudi, hampir 15 juta orang. Video Brand Challenge ditonton lebih dari 824 juta kali, menghasilkan 365.390 unggahan UGC; TopView memperoleh 57 juta eksposur, 28% lebih tinggi dari rata-rata. Selain itu, hasil survei menunjukkan bahwa tingkat kesadaran merek styli meningkat sebesar 81%, dan tingkat konversi naik 14,5%.
