Latar Belakang Kasus
gitti conscious beauty didirikan pada tahun 2019, merupakan perusahaan kecantikan yang berfokus pada lingkungan dan keberlanjutan. Mereka meluncurkan produk inovatif yang diwakili oleh cat kuku berbahan dasar tumbuhan, berkomitmen untuk menjaga lingkungan hijau, melindungi kesehatan konsumen, dan secara radikal mengubah industri kecantikan.
Solusi
Pada Hari Valentine 2021, gitti ingin menyebarkan pesan cinta dan menjaga keaslian diri dengan tema "Cinta Selalu Dimulai dari Hati" di komunitas TikTok. Dalam kampanye pemasaran Valentine kali ini, merek tersebut mengundang influencer papan atas lokal Jerman untuk tampil dalam iklan TopView, menciptakan kampanye promosi yang berdampak luas. Berbeda dengan konten video pasangan yang biasanya dibuat oleh influencer tersebut, materi iklan ini tidak hanya menampilkan kisah cinta romantis, tetapi juga menyampaikan konsep inti mencintai diri sendiri dan merayakan hubungan emosional dengan keluarga dan teman. Iklan TopView akan ditampilkan saat pengguna membuka aplikasi, langsung menarik perhatian pengguna, meningkatkan eksposur merek secara signifikan, serta meningkatkan tingkat interaksi. Selain itu, kartu produk "Pesan Sekarang Buy Now" yang muncul dalam iklan video secara efektif mengarahkan pengguna langsung ke situs web gitti, mempersingkat jalur pembelian, dan meningkatkan konversi.
Efek Pemasaran
Iklan TopView mulai tayang pada tanggal 31 Januari, menjelang Hari Valentine, dengan jumlah penayangan melebihi 21 juta kali. Rata-rata waktu menonton per pengguna mencapai 13,37 detik, dan rasio klik sebesar 19,84%. Ribuan pengguna berhasil melakukan konversi dan berbelanja di situs web gitti.
Kampanye pemasaran kali ini menggabungkan konten nyata dengan informasi yang menarik, memperdalam konsep merek yang positif. Performa penayangan yang luar biasa tidak hanya meningkatkan penjualan produk, tetapi juga meningkatkan pengakuan komunitas lokal terhadap merek kecil yang muda ini, menjadi langkah penting dalam pengelolaan merek jangka panjang.
