Latar Belakang Kasus
WIKO didirikan pada tahun 2011, merupakan merek teknologi asal Prancis yang berfokus pada bidang ponsel dan Internet of Things, dengan produk yang mencakup pasar Eropa, Timur Tengah & Afrika, Asia Pasifik, dan Amerika Latin. Pada tahun 2022, WIKO mempercepat langkah globalisasi dan untuk pertama kalinya memasuki Tiongkok.
Pada bulan September 2022, produk ponsel terbaru WIKO 10 diluncurkan secara global di Filipina. Merek ini tidak hanya ingin meningkatkan penjualan produk baru, tetapi juga berharap dapat menyampaikan "sikap trendi dan keren" kepada konsumen, serta menarik perhatian dan minat kelompok konsumen Generasi Z. Merek memilih TikTok sebagai platform utama, melalui pemasaran hiburan untuk meningkatkan nilai tambah merek, merebut perhatian pengguna, serta dengan cepat memperluas tingkat pengenalan WIKO di masyarakat, sekaligus memanfaatkan live streaming dan produk iklan untuk secara langsung meningkatkan penjualan produk baru.
Solusi
WIKO sangat dekat dengan gaya pengguna muda lokal, memainkan kompetisi tantangan merek. Stiker dan musik yang digunakan diciptakan sendiri oleh tim WIKO PH, serta mengundang girl group generasi baru G22 untuk berpartisipasi dalam aransemen musik dan desain koreografi, memanfaatkan sumber daya kreatif dan influencer lokal. "WIKO Beat + WIKO Dance + Gerakan Tangan WIKO" menanamkan simbol merek secara menyeluruh ke dalam tantangan, mendorong partisipasi massal dari target pengguna.
Untuk lebih mengaktifkan lalu lintas, merek memperluas tantangan TikTok ke ruang offline. Pada 25 September, girl group G22 menampilkan lagu tantangan di acara mal, mempromosikan mekanisme hadiah ponsel, dan mendorong penonton di tempat untuk memindai kode QR dan berpartisipasi, mewujudkan integrasi lalu lintas online dan offline, serta membentuk siklus tertutup.
Efek Pemasaran
Pada 23 September, tantangan #WeCoolWithWIKO resmi dimulai, penggunaan musik melebihi tiga kali lipat dari standar, jumlah penonton mencapai 300 juta, dan akun resmi WIKO Filipina berhasil menambah 19,9 ribu pengikut.
Pada 23 hingga 26 September, satu iklan Reach & Frequency menjangkau hingga 12 juta orang.
