Latar Belakang Kasus
Smillage adalah studio game internasional di bawah CooTek yang telah berdiri selama tiga tahun dan saat ini memiliki hampir seratus anggota tim, dengan pemahaman mendalam dan pengalaman kaya dalam strategi skala besar di berbagai platform trafik. Smillage pernah bekerja sama dengan TikTok for Business dalam promosi game hyper-casual mereka, "Catwalk Beauty", dan meraih kesuksesan besar dalam menduduki peringkat teratas. Kali ini, setelah mengetahui bahwa terdapat banyak pengguna dan pemain wanita aktif di platform TikTok, Smillage memilih TikTok sebagai salah satu saluran utama untuk mendorong "Love Fantasy" di pasar Amerika Serikat, berdasarkan pengakuan terhadap jumlah dan nilai pengguna TikTok.
Solusi
Sebelum peluncuran besar "Love Fantasy", TikTok for Business memberikan saran dan dukungan komprehensif dari aspek wawasan pasar, produksi materi, dan pengujian penayangan. Termasuk menyediakan analisis profil pengguna pasar AS untuk Smillage, khususnya analisis dan penentuan target audiens wanita, berbagi konten dan topik populer lokal, serta materi musik berlisensi. Selain itu, membantu Smillage memahami preferensi materi pengguna, serta membantu mereka memproduksi materi melalui solusi kreatif satu pintu TikTok Creative Center. Smillage juga menggunakan halaman arahan untuk menguji materi yang sesuai dengan gaya permainan, dan melalui perbandingan data CTR dan CVR, meneliti gaya seni, gameplay, dan jenis materi pembelian yang disukai pengguna.
Menghadapi kebijakan iOS14.5, tim layanan TikTok for Business memberikan strategi penayangan dan solusi kepada Smillage sebelum peluncuran besar. Misalnya, menyesuaikan rencana peluncuran besar sesuai kebutuhan peringkat, serta memberikan pelatihan penayangan untuk optimizer. Juga memberikan panduan tentang cara mengonfigurasi platform MMP dengan benar dan mengirimkan data secara tepat waktu. Dalam hal materi iklan, dilakukan pengujian materi dalam jumlah kecil di tahap awal untuk menemukan materi CTR dan CVR yang mudah diperluas saat peluncuran besar.
Tim layanan TikTok for Business secara fleksibel membantu Smillage menyesuaikan strategi, menyelesaikan masalah audit dan kendala mendadak, memastikan kelancaran peluncuran besar.
Efek Pemasaran
Dalam satu minggu peluncuran besar di TikTok, "Love Fantasy" berhasil mencapai target konsumsi di iOS Amerika Serikat. Pada hari pertama peluncuran besar, jumlah unduhan di seluruh saluran menempati peringkat pertama, dengan proporsi volume saluran mencapai 40%. Di TikTok saja, jumlah instalasi harian melebihi 50.000, bahkan meraih peringkat kedua di seluruh peringkat iOS Amerika Serikat dan peringkat pertama di kategori game. Selain volume akuisisi, format iklan layar penuh vertikal dan suara penuh TikTok juga meninggalkan kesan merek yang mendalam bagi pengguna TikTok terhadap "Love Fantasy".
