Meningkatkan citra merek, meningkatkan ketahanan pengguna, meningkatkan interaksi

Sebagai salah satu merek ponsel Tiongkok yang lebih awal go internasional, Xiaomi memiliki budaya penggemar yang unik, dan selalu berupaya membangun citra produk yang premium dan terdepan untuk menunjukkan kekuatan teknologi mereknya. Saat ini, Xiaomi sudah memiliki tingkat popularitas tertentu di banyak negara. Kali ini memilih beriklan di TikTok, Xiaomi berharap dapat menggali lebih dalam karakteristik merek, memperdalam citra merek dari berbagai lini produk, serta meningkatkan efektivitas promosi merek di luar negeri. Mengambil contoh produk seri Redmi Note, membangun makna merek di berbagai negara adalah tujuan utamanya.

Untuk menyebarkan makna merek Redmi Note, Xiaomi meluncurkan kompetisi tantangan merek di TikTok yang mencakup 17 negara. Meskipun merupakan kegiatan global, lokalisasi tetap sangat penting. Mekanisme dan cara bermain kampanye pemasaran dapat berlaku secara global, namun kontennya harus disesuaikan dengan karakteristik lokal, sumber daya, dan wawasan pengguna. Oleh karena itu, Xiaomi bekerja sama dengan tim TikTok for Business, dan secara adaptif menyesuaikan dua efek stiker iklan TikTok yang berbeda untuk mendukung kompetisi tantangan ini. Di negara-negara Eropa dan Timur Tengah, kompetisi tantangan ini dipadukan dengan tren "Before & After" yang populer, menampilkan perbandingan transformasi melalui stiker 2D dan gestur pemicu untuk menonjolkan filosofi merek Xiaomi "Menantang Batas, Menantang Kecintaan". Di negara-negara Asia Tenggara, Xiaomi berkolaborasi lintas industri dengan IP game lokal populer - PUBG. Penggunaan efek stiker memungkinkan pengguna global, saat menelusuri halaman utama kompetisi tantangan, tidak hanya memperdalam pemahaman mereka tentang budaya merek Xiaomi, tetapi juga merasakan karakteristik produk seri Redmi.