Latar Belakang Kasus
"Sultan's Revenge" adalah game seluler RTS (Real-Time Strategy) yang dikembangkan khusus oleh ONEMT untuk pasar Timur Tengah. Alur cerita game ini berasal dari kisah menarik sejarah Arab abad pertengahan, dengan pengaturan adegan yang memadukan realitas dan imajinasi, memberikan pengalaman imersif yang mendalam bagi pengguna. ONEMT berharap dapat meningkatkan kesadaran merek di pasar Timur Tengah melalui kerja sama dengan platform TikTok. Dengan berintegrasi ke dalam komunitas lokal Timur Tengah dan menarik pengguna baru, ONEMT juga ingin membangkitkan dan memanggil kembali pengguna lama, memperkuat loyalitas pengguna yang ada, serta melakukan promosi luar negeri yang relatif terintegrasi.
Solusi
ONEMT meluncurkan tantangan merek #SultansBattleDance di platform TikTok, dengan inspirasi kreatif dari karakter klasik dalam game. Pengguna yang berpartisipasi dapat berubah menjadi penguasa atau diktator dalam game melalui stiker merek eksklusif game, merasakan langsung suasana perang kuno abad pertengahan atau kastil yang tenang di bawah sinar bulan, serta memerankan monolog karakter dengan cara unik mereka sendiri. Tantangan ini menggunakan musik trap bergaya lokal Timur Tengah dan rap yang khas dari game, membuat pengguna yang berpartisipasi langsung masuk ke dalam adegan game dan merasakan pengalaman audiovisual imersif yang asli.
Dalam hal promosi luar negeri, ONEMT memanfaatkan iklan TopView dan iklan umpan berita dari rangkaian sumber daya iklan TikTok for Business untuk menciptakan momentum bagi tantangan merek ini melalui resonansi multidimensi. Melalui platform resmi kerja sama kreator merek TikTok Creator Marketplace, ONEMT memperoleh informasi seperti profil audiens kreator, tren pertumbuhan, dan video terbaik, sehingga dapat menemukan dan menentukan mitra terbaik untuk meningkatkan efektivitas pemasaran merek di luar negeri.
Hasil Pemasaran
Sejak diluncurkannya tantangan merek #SultansBattleDance, tantangan ini telah menarik banyak pengguna TikTok Saudi yang sangat aktif. Hampir 110 ribu kreator berpartisipasi, dengan lebih dari 340 ribu video unggahan pengguna, interaksi melebihi 50 juta, dan total tayangan video tantangan melebihi 700 juta kali, angka ini 19 kali lebih banyak dari jumlah populasi Arab Saudi. Tantangan ini juga membawa lalu lintas ekor panjang yang berkelanjutan bagi merek. Enam bulan setelah kampanye diluncurkan, total tayangan video terkait topik tantangan telah melampaui 2,1 miliar kali.
