Latar Belakang Kasus
Versi gim seluler dari gim battle royale klasik PUBG Mobile memiliki ratusan juta pemain setia di seluruh dunia. Seiring meningkatnya persaingan di pasar gim bergenre serupa, PUBG Mobile berharap dapat memperluas basis komunitasnya. Untuk menghadapi persaingan, strategi kuncinya adalah menjangkau segmen pasar sasaran secara tepat, dan memastikan gim ini menjadi pilihan utama para audiens untuk gim battle royale. Penerbit yang bertanggung jawab atas perilisan PUBG Mobile di Vietnam, VNG, memutuskan untuk menggabungkan aktivitas promosi dengan konten gim, dan terus memperbarui konten gim yang menarik. Promosi ini bertujuan untuk menarik perhatian semua pemain gim, bahkan kalangan non-pemain, mendorong mereka untuk berpartisipasi dalam aktivitas dan merasakan PUBG Mobile, serta meningkatkan tingkat interaksi merek dengan cepat.
Solusi
Tujuan utama promosi PUBG Mobile kali ini adalah memaksimalkan jangkauan dan interaksi. Oleh karena itu, pihak merek meluncurkan tantangan merek #chaybodensang (Berlari Menuju Cahaya) yang dipimpin oleh selebritas di TikTok. Peserta harus menerima tantangan berduet, (berlari di tempat) untuk mengalahkan selebritas terkenal Vietnam, Jack, dan beradu "tari" dengannya. Pembuat video terbaik dalam tantangan ini akan memenangkan serangkaian hadiah menarik, termasuk PUBG Mobile eksklusif yang ditandatangani langsung oleh Jack, serta barang dagangan eksklusif kolaborasi dengan Jack (casing ponsel atau kaos). Tentu saja, tantangan yang diluncurkan oleh PUBG Mobile tidak boleh kekurangan elemen gim. Saat merekam video, peserta juga akan "mengenakan" perlengkapan dan perlengkapan gim dalam bentuk stiker merek, termasuk wajan klasik, rompi antipeluru, dan helm level tiga. Tantangan merek ini sangat sesuai dengan aktivitas terbaru dalam gim, yang memberikan hadiah amal berdasarkan jarak tempuh akumulasi pemain saat berlari lama dalam gim. Setiap kilometer yang ditempuh pemain dalam gim, PUBG Mobile akan menyumbangkan 1 Dong Vietnam ke yayasan amal.
Stiker merek yang cerdas, musik kustom merek yang mudah diingat, dan tantangan interaktif sudah siap, hanya perlu sedikit "pemicu" untuk meledak, yaitu iklan lelang TikTok yang membantu tantangan ini. PUBG Mobile menayangkan iklan umpan berita, dengan target tayangan video, untuk meningkatkan kesadaran merek dan jangkauan tantangan ini. Pihak merek juga menayangkan iklan layar pembuka, yang tidak hanya efektif menarik audiens untuk mengunjungi akun TikTok PUBG Mobile secara sukarela, meningkatkan jumlah pengikut akun, tetapi juga mendorong pengguna untuk bergabung secara aktif dalam tantangan yang sedang populer ini.
Hasil Pemasaran
Promosi PUBG Mobile kali ini dipimpin oleh VNG, dengan cerdik memanfaatkan kolaborasi selebritas dan paket iklan merek, dan meraih kesuksesan besar. Jumlah unggahan video sebanyak 90 ribu sudah cukup bagi sebuah merek untuk memicu interaksi pengguna dalam skala besar dan memperoleh banyak tayangan video. Dalam waktu singkat 6 hari, tantangan ini dan iklan umpan berita yang ditayangkan telah menarik lebih dari 40 ribu pengikut baru untuk akun PUBG Mobile, dengan jumlah tayangan video mencapai 229 juta kali, dan jumlah interaksi mencapai 14,4 juta.
Kolaborasi dengan TikTok memungkinkan gim kami menjangkau pengguna di Vietnam dengan cara yang unik dan berdampak besar. Terima kasih banyak atas dukungan penuh dari tim TikTok for Business, yang membuat promosi kami meraih hasil yang gemilang.
