1427Merek permen kecil juga bisa meledak?
Bahkan memicu gelombang popularitas yang luar biasa di kalangan generasi Z?
"Angin" di TikTok akhirnya bertiup ke jalur permen.
Dalam beberapa tahun terakhir, industri makanan dan minuman berkembang pesat. Pada tahun 2021, pasar global makanan dan minuman mencapai 5,8 triliun dolar AS, dan diperkirakan akan tumbuh menjadi 8,9 triliun dolar AS pada tahun 2026. Merek permenSour Strips berhasil menangkap peluang dalam gelombang pertumbuhan ini.
Penjualan menembus 20.000 unit dalam jam pertama peluncuran, dengan cepat menarik perhatian pasar, dan meninggalkan kesan mendalam pada konsumen dengan kemasan yang cerah dan berani, rasa yang menggoda, serta tekstur lapisan asam yang unik!
Dari mana datangnya keajaiban Sour Strips?
Kelahiran Merek Sour Strips
Maxx Chewning, bintang YouTube di dunia kebugaran, adalah penggemar berat permen asam! Awalnya, Maxx menarik penggemar di YouTube dengan berbagi video perjalanan kebugarannya, namun perkembangan akunnya cukup lambat. Seiring pertumbuhan platform, Maxx berhasil mengumpulkan popularitas berkat keaslian dan keunikan kontennya. Kini, akun YouTube-nya memiliki hampir 400.000 pelanggan.
Akun YouTube Maxx Chewning
Berdasarkan kecintaannya yang mendalam pada permen asam, Maxx, yang terinspirasi oleh pengalaman temannya dalam memulai bisnis, memulai perjalanan menciptakan merek khusus untuk penggemar permen asam pada tahun 2018. Pada tahun 2019, ia menginvestasikan 5.000 dolar AS dan resmi meluncurkan merek permennya sendiri—Sour Strips.
Sour Strips menonjol di antara banyak merek permen dengan rasa yang sangat asam, kemasan buah yang menyegarkan dan berani, serta desain yang dapat ditutup kembali dengan mudah. Dalam beberapa tahun, Sour Strips berkembang dari investasi awal 50.000 dolar AS menjadi "kerajaan permen" dengan pendapatan bulanan lebih dari 2 juta dolar AS.
Menangkap Peluang di TikTok
Keberhasilan Sour Strips tidak lepas dari strategi pemasaran yang tepat di platform TikTok.
Awalnya, Maxx Chewning menyadari bahwa tagar #sourcandy di TikTok telah ditonton hingga 1,5 miliar kali, menunjukkan bahwa banyak pengguna yang, seperti dirinya, sangat menyukai permen asam.
Ia pun menangkap peluang di TikTok dan memutuskan untuk memanfaatkan platform media sosial yang populer ini untuk mempromosikan mereknya.
Sumber: TikTok
Melanggar Konvensi, Pendiri Masuk TikTok Lebih Dulu
Pada tahun 2019, Maxx Chewning mendaftarkan akun pribadi di TikTok dan mencantumkan dirinya sebagai pendiri merek Sour Strips di bio.
Di platform TikTok, Maxx sering berbagi rutinitas kebugarannya, mempertahankan gaya santai dan konten lucu, sambil tetap mempromosikan produk permen asamnya, Sour Strips.
Hingga saat ini, akun @maxxchewning telah berhasil menarik 201.300 penggemar setia, dengan total 7 juta suka, dan jumlah tayangan video bervariasi dari puluhan ribu hingga jutaan, menunjukkan pengaruh yang cukup besar.
Akun TikTok Maxx Chewning dan situasi tayangan
Merek Kemudian Menyusul, Memanfaatkan Popularitas Pendiri untuk Bangkit dengan Cepat
Setelah persiapan dan perencanaan yang matang, pada tahun 2020, merek Sour Strips resmi masuk ke TikTok dan berhasil bangkit dengan cepat dengan memanfaatkan popularitas pendiri, secara cerdik menggunakan daya tarik pribadi pendiri untuk memperkuat merek.
Karena citra dan gaya pribadi pendiri selaras dengan konsep Sour Strips, citra merek menjadi lebih jelas dan berkesan.
Saat ini, akun tersebut telah mengumpulkan 202.000 penggemar dan 2,6 juta suka.
Akun resmi TikTok Sour Strips
Bentuk Kreatif Video Lebih Diterima Pengguna
Konten akun resmi Sour Strips terbagi menjadi dua jenis utama: satu adalah pengumuman resmi peluncuran produk baru, sehingga penggemar dan pengguna dapat mengetahui informasi terbaru merek; metode lainnya adalah menggunakan bentuk humor sitkom untuk secara cerdik menyisipkan produk ke dalam skenario kehidupan sehari-hari pengguna, dengan cara unik ini membangkitkan minat dan rasa identifikasi yang mendalam terhadap produk.
Sumber: TikTok
Memanfaatkan Kekuatan Influencer untuk Mendukung Promosi Merek
Di platform TikTok, Maxx Chewning bekerja sama dengan influencer dengan memberikan permen asam Sour Strips secara gratis, memanfaatkan pengaruh mereka untuk terus memperluas kesadaran merek di berbagai kalangan, dan membangun hubungan yang lebih erat antara merek dan konsumen.
Karena permen asam Sour Strips rendah kalori dan rendah lemak, permen ini juga menjadi pilihan utama bagi beberapa influencer kebugaran di TikTok untuk mengisi energi dengan cepat sebelum berolahraga. Melalui promosi video dari kelompok ini, merek Sour Strips berhasil menarik perhatian dan minat lebih banyak penggemar kebugaran di TikTok.
Sumber: TikTok
Memanfaatkan Popularitas Tagar TikTok untuk Mendukung Merek
Komunitas tagar Sour Strips juga terus berkembang. Banyak penggemar permen asam berbagi pengalaman mereka dengan permen di bawah tagar dan bertukar berbagai cara unik untuk menikmatinya.
Saat ini, tagar #sourstrips di TikTok telah ditonton hingga ratusan juta kali, menjadi salah satu topik hangat yang menonjol di platform.
Sumber: TikTok
Membangun Situs Web Independen Luar Negeri Sendiri
Untuk lebih memperluas pasar luar negeri, Sour Strips juga dengan cermat membangun situs web independen luar negeri.
Warnanya berani dan mencolok, menyatu sempurna dengan gaya kemasan produk, menciptakan gaya merek yang unik. Desain halaman situs web independen penuh dengan dinamika, dengan kombinasi warna cerah dan hidup yang membuat seluruh situs terlihat modis dan menyenangkan, memberikan dampak visual yang kuat bagi pengguna, sehingga mereka dapat mengingat merek ini dengan kuat saat menjelajah.
Situs Web Independen Luar Negeri Sour Strips
Saat ini, Sour Strips menjual berbagai rasa permen asam yang dapat dipilih konsumen, termasuk 12 rasa seperti apel, mangga, semangka, dan blueberry. Untuk memenuhi kebutuhan pembeli pertama kali, Sour Strips juga meluncurkan paket pemula seharga 22,99 dolar AS yang berisi 7 rasa berbeda, semakin memicu antusiasme pembelian pengguna baru.
Sour Strips: Masa Depan Tanpa Batas
Melihat kembali perjalanan pengembangan merek Sour Strips di luar negeri, dengan memanfaatkan platform media sosial TikTok secara efektif, Sour Strips dengan cepat meningkatkan pengaruh mereknya di luar negeri dan mendapatkan tempat di hati konsumen.
Pada tahun pertama berdiri, berhasil menjual 1 juta kantong dengan pendapatan 3 juta dolar AS, dan tanpa investasi eksternal, menciptakan penjualan lebih dari 40 juta dolar AS dalam empat tahun berikutnya. Serangkaian pencapaian ini sepenuhnya menunjukkan potensi pasar yang kuat dan prospek pengembangan yang luas dari Sour Strips.
Ke depannya, diharapkan lebih banyak merek dapat belajar dari pengalaman sukses Sour Strips, mencapai perkembangan dan kebangkitan yang cepat, sehingga memenangkan cinta dan pengakuan konsumen luar negeri.
