136Transaksi melonjak 200%! AliExpress Double 11, kembali melahirkan sejumlah merek bernilai jutaan dolar
Double 11 domestik telah memasuki tahap promosi besar, dan pasar luar negeri juga menyambut musim belanja akhir tahun. Pada 1 November, platform e-commerce lintas batas milik Alibaba, AliExpress, resmi memulai Double 11 luar negeri, dan pada hari pertama sudah mencatatkan hasil yang cukup baik.
Menurut pengungkapan platform, dibandingkan periode yang sama tahun lalu, pada hari pertama penjualan Double 11 tahun ini, nilai transaksi merek Brand+ tumbuh lebih dari 200%, dan penetrasi transaksi merek menembus 50%. Ini berarti bisnis merek telah menjadi bagian penting dalam transaksi platform.
Secara spesifik untuk merek, merek ponsel seperti Xiaomi, POCO, Honor, serta merek seperti Oukitel, Zendure, Laresar, semuanya mencatat nilai transaksi hari pertama lebih dari 1 juta dolar AS.
Sumber gambar: Google
I. Dari menjual produk hingga membangun merek, platform terus menyempurnakan layanan ekspansi ke luar negeri
Bagi merek China, masuk ke pasar luar negeri bukan sekadar menayangkan produk. Bagaimana membangun kesadaran merek, menjangkau konsumen lokal, serta menyelesaikan masalah logistik dan purnajual, semuanya merupakan hal yang harus dihadapi dalam operasi jangka panjang.
Pada September 2025, AliExpress meluncurkan program ekspansi ke luar negeri merek super Brand+, dengan dukungan bagi pedagang yang go global di seputar pemasaran merek, operasional, dan pemenuhan pesanan.
Di bidang logistik, AliExpress juga terus memperluas bisnis layanan terkelola luar negeri. Menurut laporan tahunan Alibaba 2026, model pengelolaan luar negeri yang memanfaatkan stok lokal telah diperluas ke lebih dari 30 negara, semakin membantu pedagang meningkatkan pengalaman pemenuhan pesanan di luar negeri.
Sumber gambar: internet
Selain layanan dasar, platform juga memperkuat sumber daya pemasaran lokal. Pada April tahun ini, AliExpress mengumumkan rencana peningkatan Brand+, dengan target membantu 2.000 merek China menggandakan skala ekspansi ke luar negeri pada 2026.
Memasuki 618 luar negeri, platform mengorganisir lebih dari seratus influencer luar negeri membentuk matriks siaran langsung, membawakan produk untuk lebih dari 60 merek Brand+ di 14 negara. Melalui konten dan siaran langsung kreator lokal, merek dapat menampilkan produk dengan cara yang lebih dekat dengan konsumen dan memperluas jangkauan pasar.
Sumber gambar: internet
II. Beberapa putaran promosi besar, pertumbuhan merek terus terwujud
Dilihat dari kinerja sejak awal tahun ini, Double 11 bukanlah kali pertama Brand+ mencatatkan hasil yang mencolok.
Menurut laporan hasil 618 luar negeri 2026 yang dirilis AliExpress, nilai transaksi merek platform tumbuh 90% year-on-year, dan penetrasi transaksi merek mendekati 40%. Lebih dari sepuluh merek yang berpartisipasi dalam Hari Merek Super Brand+ semuanya meraih posisi pertama dalam nilai transaksi atau pertumbuhan di subkategori masing-masing, dengan 6 merek masuk jajaran bernilai jutaan dolar.
Memasuki promosi besar Agustus, nilai transaksi merek Brand+ di pasar Uni Eropa tumbuh 97% year-on-year, dan penetrasi pembeli aktif merek melebihi 30%.
Pada Oktober tahun ini, AliExpress bersama Tmall meluncurkan “Rencana Pertumbuhan Global Merek China”, menyediakan berbagai dukungan operasional, untuk lebih menghubungkan bisnis domestik dan luar negeri.
Dari kanal eksklusif, operasional data, hingga pemasaran luar negeri, pemenuhan logistik, lalu kolaborasi dengan Tmall, AliExpress secara bertahap menyempurnakan sistem layanan ekspansi merek ke luar negeri. Platform berharap melalui sumber daya ini dapat membantu pedagang mengurangi sebagian hambatan dalam operasi lintas batas, dan memfokuskan lebih banyak energi pada pembangunan merek dan perluasan pasar.
Sumber gambar: Information Times
III. Ekspansi merek ke luar negeri, pertumbuhan perlu dilihat dalam jangka panjang
Kembali ke Double 11 tahun ini, pertumbuhan transaksi hari pertama lebih dari 200%, serta beberapa merek menembus nilai transaksi jutaan dolar, mencerminkan bahwa merek China masih memiliki ruang pertumbuhan yang besar di pasar luar negeri.
Namun, hasil promosi besar hanyalah satu tahap dalam pengelolaan merek. Trafik dan sumber daya promosi selama kampanye dapat mendorong pertumbuhan pesanan, tetapi untuk benar-benar berdiri kokoh di pasar luar negeri, tetap diperlukan dukungan bersama dari daya saing produk, reputasi pengguna, kinerja pembelian ulang, dan efisiensi operasional sehari-hari.
Bagi AliExpress, bagaimana mengubah trafik yang terakumulasi selama promosi besar menjadi pengguna jangka panjang juga merupakan tantangan yang harus terus dihadapi Brand+ berikutnya.
Merek-merek Tiongkok yang berekspansi ke luar negeri sedang beralih dari sekadar penjualan produk menuju pengelolaan merek yang lebih sistematis. Sumber daya pemasaran, logistik, dan operasional yang disediakan platform dapat menurunkan sebagian hambatan ekspansi ke luar negeri, tetapi sejauh mana sebuah merek pada akhirnya dapat melangkah tetap bergantung pada kemampuan operasional jangka panjangnya sendiri.
Awal yang baik pada Double 11 adalah sinyal positif, dan pertumbuhan berkelanjutan setelah promosi besar itulah yang lebih layak dinantikan.
