Modul Pembelajaran Online 9: Pelajari cara memanfaatkan pengujian split (sering disebut sebagai pengujian A/B) untuk mengidentifikasi audiens yang paling beresonansi dengan promosi iklan Anda.

Sebagai pengiklan, pernahkah Anda berpikir untuk menganalisis audiens terbaik dalam promosi iklan Anda? Misalnya, apakah ada sebagian orang dalam kelompok audiens Anda yang lebih responsif terhadap iklan Anda dibandingkan yang lain? Pengujian split juga sering disebut sebagai pengujian A/B. Ini adalah alat pengujian yang disediakan oleh platform manajemen iklan TikTok, yang dapat membantu Anda menguji berbagai versi iklan untuk menemukan iklan dengan performa terbaik, sehingga dapat meningkatkan promosi iklan di masa mendatang.

Alat pengujian split akan membagi audiens iklan menjadi dua kelompok, memastikan setiap kelompok pengguna hanya melihat satu versi selama periode pengujian. Selanjutnya, setiap kelompok pengguna akan melihat versi pengujian yang berbeda, sehingga membantu Anda mengidentifikasi strategi kombinasi terbaik. Misalnya, jika Anda ingin melakukan pengujian A/B pada audiens yang berbeda, saat membuat grup iklan, Anda dapat mendefinisikan karakteristik penargetan untuk dua kelompok pengguna, yaitu Audiens A dan Audiens B, sementara semua pengaturan iklan lainnya tetap sama. Dengan cara ini, dua grup iklan akan dibuat secara otomatis, dengan iklan dan pengaturan yang sama, hanya saja kelompok audiens yang ditargetkan berbeda. Selanjutnya, sistem akan secara otomatis menemukan kelompok yang menang, yaitu kelompok audiens yang lebih bernilai bagi Anda. Dibandingkan dengan membuat dua grup iklan secara terpisah, menggunakan alat pengujian split adalah pilihan yang lebih baik. Ini memastikan Anda mendapatkan hasil yang lebih ilmiah, di mana setiap pengguna tidak akan melihat dua versi iklan.

Di platform manajemen iklan TikTok, Anda dapat dengan mudah membuat pengujian split dengan satu klik. Saat membuat promosi iklan, Anda cukup mengaktifkan ikon untuk membuat pengujian split. Pilih jenis pengujian split yang ingin dijalankan, termasuk pengujian split penargetan dan pengujian split materi iklan. Untuk setiap grup pengujian split yang dibuat, hanya satu variabel yang dapat dipilih. Setelah iklan mulai tayang, variabel pengujian tidak dapat diubah lagi, namun Anda masih dapat mengubah opsi lain pada grup iklan. Saat membangun pengujian split di platform manajemen iklan TikTok, salah satu faktor yang perlu dipertimbangkan adalah anggaran di tingkat grup iklan. Dalam anggaran promosi iklan, Anda dapat menemukan alat Estimated Testing Power. Ini adalah alat visualisasi tingkat kepercayaan hasil pengujian. Kami menyarankan tingkat kepercayaan di atas 80%. Jika di bawah 80%, berarti jumlah data mungkin tidak cukup untuk memastikan hasil pengujian memiliki signifikansi statistik. Setelah iklan berjalan selama 24 jam, buka grup iklan dan klik "Lihat Data" untuk melihat data real-time pengujian. Di halaman ini tersedia grafik visualisasi yang mudah dibaca, sehingga Anda dapat dengan mudah melihat rincian data utama. Sistem akan menentukan grup pengujian yang menang berdasarkan biaya efektivitas per hasil dari masing-masing grup pengujian.

Pengujian split dapat menghasilkan salah satu dari hasil berikut: menemukan grup iklan yang menang, atau tidak menemukan grup iklan yang menang. Jika hasil pengujian tidak menemukan grup pengujian yang menang, silakan klik "Buat Pengujian Split Baru", dan coba sesuaikan anggaran, siklus pengujian, dan variabel pengujian. Jika pengujian menemukan grup pengujian yang menang, silakan klik "Tayangkan Iklan Pemenang" untuk menyimpan pengaturan iklan dan menerbitkannya sebagai grup iklan baru. Setelah Anda memahami cara membangun pengujian split dan melihat hasilnya, pelajari praktik terbaik kami: 1. Tetapkan anggaran pengujian yang sesuai; 2. Alokasikan siklus pengujian yang cukup; 3. Tetapkan kelompok audiens yang luas; 4. Tetapkan grup pengujian dengan perbedaan variabel yang besar; 5. Pastikan tingkat kepercayaan di atas 80%.

Bagi pengiklan, menjalankan pengujian split di platform manajemen iklan TikTok adalah alat yang sangat berharga, yang membantu secara ilmiah menentukan iklan, audiens, atau strategi optimasi dengan performa terbaik.