1470Dalam gelombang ekonomi global saat ini, pasar Asia Tenggara menarik banyak perhatian dengan potensi dan dinamismenya yang besar. Sementara itu, e-commerce live streaming, sebagai model bisnis yang baru, secara bertahap menjadi alat kunci untuk membuka pasar Asia Tenggara.
Dalam beberapa tahun terakhir, permintaan akan barang lintas batas di pasar Asia Tenggara terus meningkat, dan live streaming menjadi kekuatan penting dalam mendorong sirkulasi barang lintas batas. Metode penjualan yang berasal dari China ini, dengan karakteristiknya yang intuitif dan interaktif, memungkinkan konsumen Asia Tenggara untuk lebih memahami keunggulan dan fitur produk.
Baik itu produk bayi dan ibu, perlengkapan olahraga luar ruangan, maupun alat tulis kreatif dan kerajinan tangan khas, semuanya menemukan pasar yang luas di platform e-commerce live streaming.
Ambil contoh Indonesia, awalnya diperkirakan pasar perlengkapan olahraga air di daerah pedalaman terbatas, tetapi melalui live streaming, konsumen menemukan daya tarik produk-produk ini, dan permintaan pasar pun perlahan terpicu.
Sementara itu, karya seni potong kertas tradisional China secara tak terduga menjadi populer di pasar Asia Tenggara, menjadi favorit baru di kalangan konsumen.
Live streaming berkembang pesat di berbagai wilayah Asia Tenggara, dari Myanmar hingga Brunei, dari Timor Leste hingga Malaysia, di mana-mana terlihat kehadiran e-commerce live streaming.
GMV dari satu sesi live streaming oleh streamer top terus memecahkan rekor, dan kasus dengan nilai lebih dari satu juta dolar AS sering terjadi.
Di Brunei, live streaming oleh kreator dan toko di TikTok Shop mengalami pertumbuhan signifikan, dengan GMV yang pada periode tertentu bahkan melampaui situs di negara tetangga. Di Myanmar, terdapat lebih dari 2 juta sesi live streaming setiap bulan, dengan banyak streamer dan ruang live streaming mencatatkan penjualan yang luar biasa.
Ini semua adalah bukti perkembangan pesat e-commerce live streaming di Asia Tenggara. Di bidang e-commerce lintas batas, ini telah membangun jembatan yang kokoh bagi pedagang China dan produk lintas batas untuk memasuki pasar Asia Tenggara.
Alasan mengapa e-commerce live streaming begitu populer di pasar Asia Tenggara sangat beragam.
Di satu sisi, kawasan Asia Tenggara memiliki penetrasi internet yang tinggi. Dengan meluasnya penggunaan smartphone dan peningkatan infrastruktur jaringan, semakin banyak konsumen yang dapat dengan mudah mengakses internet untuk berbelanja online. Ditambah dengan dampak pandemi beberapa tahun lalu, hal ini juga mempercepat pembentukan kebiasaan belanja online.
Di sisi lain, proporsi populasi muda di beberapa negara Asia Tenggara seperti Laos, Kamboja, dan Filipina melebihi 50%. Struktur populasi yang terlalu muda ini membuat masyarakat di wilayah tersebut lebih terbuka terhadap hal-hal baru, dan secara wajar memberikan dorongan positif bagi perkembangan live streaming di platform media sosial.
Selain itu, interaktivitas dan mekanisme umpan balik real-time dari e-commerce live streaming, serta perkembangan kreator dan partisipasi penyedia layanan, semuanya memainkan peran penyeimbang yang tak tergantikan.
Tanpa inovasi dan optimalisasi fitur live streaming yang terus-menerus dari platform, pengalaman pengguna yang lebih baik tidak akan tersedia, dan pengguna serta pedagang tidak akan tertarik. Tanpa pengguna dan pedagang, tidak akan ada kreator yang berbagi pengalaman belanja mereka melalui media sosial untuk memberikan referensi bagi konsumen lain, sehingga menarik lebih banyak pengguna dan mendorong platform untuk meningkatkan layanan mereka. Semuanya membentuk siklus yang positif.
Dengan dorongan kuat dari e-commerce live streaming, industri terkait seperti logistik dan pembayaran di Asia Tenggara pasti akan mengalami perkembangan lebih lanjut. Perusahaan logistik, untuk menyesuaikan dengan perkembangan pesat e-commerce live streaming, akan terus mengoptimalkan jaringan distribusi dan berupaya meningkatkan efisiensi pengiriman. Industri pembayaran juga, untuk memenuhi kebutuhan ini, akan terus berinovasi dengan menghadirkan metode pembayaran yang lebih nyaman dan aman, guna menciptakan pengalaman belanja yang lebih baik bagi konsumen.
Pasar Asia Tenggara menyimpan potensi besar, dan e-commerce live streaming berkembang pesat di kawasan ini, membuka ruang pasar yang luas bagi pedagang lintas batas. Dengan bantuan e-commerce live streaming, pedagang lintas batas dapat berinteraksi lebih langsung dengan konsumen Asia Tenggara, memahami kebutuhan dan preferensi mereka secara mendalam, sehingga meluncurkan produk yang lebih sesuai dengan permintaan pasar, dan lebih mudah mencapai apa yang disebut sebagai“menyalip di tikungan”.
Asia Tenggara, sebagai kawasan dengan pertumbuhan e-commerce tercepat di dunia, sepenuhnya menunjukkan potensi ekonominya yang besar serta kebutuhan konsumen yang beragam, membangun fondasi pasar yang kokoh bagi masuknya banyak produk dan merek baru.
Seiring dengan fokus pertumbuhan e-commerce Asia Tenggara yang perlahan beralih ke model live streaming seperti TikTok Shop, diyakini tidak ada yang bisa mengabaikannya.
