Seberapa ketat persaingan pasar e-commerce Korea Selatan?

Raksasa lokal seperti Coupang, Gmarket, dan 11 Street setiap hari bersaing sengit dalam hal logistik, layanan, dan promosi.

Namun, sebuah platform e-commerce lintas batas asal China berhasil menerobos persaingan dan menduduki posisi puncak dalam peringkat platform e-commerce Korea Selatan.

Benar, yang dimaksud adalah Temu, bagian dari Pinduoduo.

Sumber: Internet

1,17 Juta Unduhan Baru dalam Sebulan, Apa Rahasia Temu Mendominasi Peringkat?

Menurut data dari platform data Korea Selatan IGA Works, pada Desember 2024, unduhan baru Temu mencapai 1.177.000 kali, melampaui Instagram (826.000 kali) dan TikTok Lite (819.000 kali), dengan stabil menduduki puncak unduhan.

Dari data Januari hingga November tahun lalu, Temu juga menduduki peringkat pertama dalam hal pemasangan di kalangan pengguna berusia 20 tahun ke atas di Korea Selatan, langsung mengalahkan banyak pesaing.

Apa artinya ini? Anda harus tahu bahwa pasar Korea Selatan selama ini dikuasai oleh e-commerce lokal, konsumen terbiasa menggunakan platform yang sudah dikenal, ditambah dengan tuntutan tinggi orang Korea terhadap kualitas layanan, platform asing sulit untuk masuk. Namun Temu tidak hanya berhasil, tetapi juga melakukannya dengan sangat baik.

Temu menduduki puncak peringkat pemasangan baru di Korea Selatan Sumber: nocutnews

Tidak Hanya Korea Selatan, Temu Melaju Kencang di Seluruh Dunia

Kesuksesan di Korea Selatan hanyalah sebagian kecil dari ekspansi Temu. Sepanjang tahun ini, kinerjanya di seluruh dunia juga sama gemilangnya. Di Amerika Serikat, Temu selama dua tahun berturut-turut menduduki peringkat pertama unduhan aplikasi gratis di Apple App Store, menjadi aplikasi belanja pilihan utama bagi kaum muda berusia 18 hingga 24 tahun. Bagi pemain yang baru muncul, prestasi ini benar-benar luar biasa.

Di Eropa, kinerja Temu di Prancis juga tidak kalah. Pada kuartal ketiga 2024, ia berhasil masuk ke peringkat keempat platform e-commerce, hanya di belakang Amazon, LeBonCoin, dan Booking, berhasil menembus pasar Prancis yang sangat kompetitif. Di Brasil, Temu juga melaju kencang, dengan kunjungan mencapai 100 juta pada November lalu, menjadi platform e-commerce dengan pertumbuhan tercepat di Brasil, meninggalkan pemain lama seperti Shein dan AliExpress jauh di belakang.

Kesuksesan Temu membuktikan satu hal: selama strateginya tepat, barang murah pun bisa menembus pasar global.

Temu menjadi platform e-commerce terbesar keempat di Prancis Sumber: Fevad

Apa yang Membuatnya Begitu Tangguh?

Kesuksesan Temu bukan karena keberuntungan, melainkan dua kartu andalan: harga murah dan lokalisasi.

Sederhananya, barangnya murah dan praktis, serta layanannya ramah. Di saat tekanan ekonomi tinggi, konsumen sangat sensitif terhadap harga, dan Temu memanfaatkan hal ini dengan berbagai barang murah untuk menarik pengguna global. Terutama di pasar dengan tingkat konsumsi tinggi seperti Korea Selatan dan Eropa, keunggulan harga murah Temu benar-benar menjadi pukulan telak.

Namun, "murah" Temu tidak hanya terbatas pada harga. Temu juga sangat memperhatikan operasi lokalisasi, berusaha membuat konsumen lokal merasa bahwa platform ini "sangat memahami mereka". Misalnya di Inggris dan Belanda, ia merekrut penjual lokal, barang lebih sesuai dengan kebutuhan lokal, sekaligus mempercepat logistik, pengiriman cepat dan stabil. Barang bagus, harga murah, layanan ramah, siapa yang bisa menolak?

Lebih penting lagi, Temu sangat memahami anak muda. Basis pengguna utamanya adalah Generasi Z, yang suka barang berkualitas dengan harga terjangkau dan gemar berbagi pengalaman belanja di media sosial. Temu langsung memindahkan medan pemasaran ke TikTok, dengan konten "penanaman" yang tepat, dengan mudah memenangkan hati generasi konsumen ini.

Sumber: TikTok

Penutup

Popularitas Temu bukan hanya keberhasilan strateginya sendiri, tetapi juga menunjukkan potensi e-commerce lintas batas China di pasar global. Dari Korea Selatan ke Amerika Serikat, dari Prancis ke Brasil, ia membuktikan dengan data dan reputasi bahwa model bisnis murah dan efisien masih sangat menjanjikan.

Ke depannya, apakah Temu akan terus "melaju kencang"? Tidak ada yang bisa memastikan, tetapi yang pasti, pengalaman suksesnya telah memberikan template yang sangat berharga bagi merek China untuk go global.