1217Baru-baru ini, pasar live streaming e-commerce di Singapura memasuki periode pertumbuhan pesat.
Sebagai situs pilihan utama untuk live streaming luar negeri dari perusahaan Tiga Kambing di bawah Xiao Yang Ge, potensi pasar di sini terus berkembang.
Data penelitian terbaru dari DBS Bank menunjukkan,skala pasar e-commerce sosial Singapura diperkirakan akan mencapai 3,2 miliar dolar AS (sekitar 23 miliar RMB) pada tahun 2025.
Yang lebih patut diperhatikan, dalam lima tahun ke depan pasar ini akan mempertahankantingkat pertumbuhan tahunan rata-rata 16%, dan pada tahun 2030 penjualan diperkirakan akan mencapai 6,6 miliar dolar AS (sekitar 47,4 miliar RMB), meningkat dua kali lipat dibandingkan saat ini.
Sumber gambar:DBS
Alasan utama yang mendukung tren pertumbuhan ini adalah perubahan mendalam dalam kebiasaan masyarakat setempat menggunakan internet.
Data menunjukkan bahwa waktu yang dihabiskan orang Singapura di media sosial terus meningkat, sudah jauh melampaui waktu yang dihabiskan untuk menjelajah situs web tradisional. Perubahan kebiasaan ini secara langsung mendorong perkembangan e-commerce sosial, di mana live streaming e-commerce menjadi mesin pertumbuhan yang paling penting.
Tahun ini, penjualan live streaming e-commerce Singapura diperkirakan mencapai1,3 miliar dolar AS, menyumbang 40% dari seluruh pasar e-commerce sosial; pada tahun 2030, angka ini diperkirakan akan menembus 2,2 miliar dolar AS, dengan proporsi lebih dari sepertiga.
Sumber gambar:theasset
Mengapa live streaming e-commerce begitu populer?Analisis DBS Bank menunjukkan, keunggulan intinya tercermin dalam dua aspek:
Pertama, dapat mewujudkan interaksi real-time antara penjual dan pembeli, konsumen dapat langsung bertanya saat menonton live streaming, dan host akan menjawab di tempat, membuat proses belanja lebih menarik.
Kedua, melalui demonstrasi dinamis detail produk, lebih mampu meningkatkan kepercayaan konsumen dibandingkan dengan pengenalan gambar dan teks tradisional. Tingkat konversi model ini adalah10 kali lipat dari e-commerce tradisional, yangmenjadifaktor kunci perkembangan pesatnya.
Dari data transaksi nyata, live streaming e-commerce Singapura telah membentuk skala yang signifikan.
Menurutstatistik resmi TikTok, hingga April tahun ini, Singapura memiliki lebih dari 2.000 acara live streaming penjualan barang setiap hari, jumlah pembeli meningkat 70% dibandingkan tahun lalu, dan total nilai transaksi barang melonjak 85%.
Sumber gambar:Google
Bukan hanya Singapura, seluruh pasar live streaming e-commerce Asia Tenggara juga sedang berkembang pesat.
Laporan dari Google, Temasek, dan Bain & Company menunjukkan,pada tahun 2024, posisi e-commerce konten di ekosistem e-commerce Asia Tenggara semakin penting, proporsi transaksi live streaming penjualan barang naik dari kurang dari 5% pada tahun 2022 menjadi 20%.
Menghadapi pasar yang sangat potensial ini, banyak lembaga live streaming papan atas dalam negerijugamulai merambah Asia Tenggara.
Pada Mei 2023, Xinba memulai live streaming penjualan barang di Bangkok, Thailand, secara resmi memasuki pasar internasional;
Mulai tahun 2024, perusahaan Tiga Kambing membentuk tim lokal di Singapura, Malaysia, dan beberapa negara Asia Tenggara lainnya, serta menandatangani kontrak dengan lebih dari 20 host lokal;
Pada bulanSeptember tahun yang sama, perusahaan MeiOne milik Li Jiaqi mendirikan departemen pengembangan internasional, secara terbuka merekrut staf untuk posisi teknologi live streaming, operasi produk, dan lainnya.
Sumber gambar:Weibo
Dengan dorongan para pelaku ini, skala transaksi live streaming e-commerce Asia Tenggara tumbuh dengan cepat. Ketika pasar Eropa dan Amerika masih bersorak atas penjualan live streaming satu kali yang melebihi satu juta dolar AS, kasus seperti ini di Asia Tenggarasudahsering terjadi.
Host Vietnam Vu He Ling memiliki5,7 juta pengikut TikTok, jumlah penonton live streaming-nya biasanya mencapai jutaan, dan pada promosi e-commerce 6 Juni 2024, hanya dalam 4 jam berhasil mencatat penjualan lebih dari 33 juta RMB.
Sumber gambar: Internet
Namun, seiring dengan perkembangan pasar yang pesat, beberapa masalah juga mulai muncul.
Sejak tahun ini, kasus host menjual barang palsu dan menipu konsumen telah terungkap di Filipina, Vietnam, dan lain-lain, bahkan host papan atas Vietnam Vu He Ling juga dituduh melakukan dumping harga rendah.
Ini menunjukkan bahwa pasar live streaming e-commerce Asia Tenggara sedang beralih dari tahap pertumbuhan liar,menuju tahap perkembangan yang lebih teratur. Bagi pelaku usaha yang ingin masuk ke pasar ini, masih ada ruang pertumbuhan yang besar, namun harus memperhatikan kepatuhan dalam berbisnis.
Dengan semakin ketatnya regulasi lokal, hanya pelaku usaha yang fokus pada rantai pasok dan menjamin kualitas konten yang dapat berkembang jangka panjang, jangan hanya mengejar keuntungan sesaat dan mengabaikan masalah kepatuhan.
