29 November, di lokasi pameran komik Stuttgart, JermanAtas，eBay secara resmi meluncurkan layanan belanja langsung 'eBay Live', menandai langkah lain dari raksasa e-commerce lama ini dalam ekspansi global di bidang e-commerce live streaming.

 Sumber gambar: Internet

01

Pesta Pasar: E-commerce Langsung Global Berkembang Pesat

E-commerce langsung bukan lagi fenomena regional, melainkan gelombang bisnis yang melanda global. MenurutMenurut riset QYResearch, pasar e-commerce langsung global terus menunjukkan pertumbuhan yang stabil, dengan ukuran pasar diperkirakan akan mendekati 20,99 miliar yuan pada tahun 2031, dan CAGR enam tahun ke depan sebesar 14,6%.

Tiongkok, sebagai tempat lahirnya e-commerce langsung,Pada tahun 2022, penjualan ritel online telah mencapai 13,79 triliun yuan, dengan penjualan ritel online barang fisik menyumbang 27,2% dari total penjualan ritel barang konsumsi masyarakat.

Pasar Eropa juga menunjukkan potensi besar. Jerman memiliki110 juta orang dengan daya beli tinggi dan penetrasi e-commerce 87%, menjadikannya medan perebutan bagi penjual lintas batas.

 

Sumber gambar: Internet

02

Uji Coba di Jerman:Strategi Live Streaming Diferensiasi eBay

Di tengah latar belakang e-commerce langsung global yang bergolak,eBay akhirnya membawa layanan belanja langsung 'eBay Live' ke pasar Jerman pada bulan November tahun ini. Langkah ini bukanlah keputusan dadakan, melainkan hasil strategi mendalam setelah bertahun-tahun eksplorasi eBay.

Keistimewaan terbesar eBay Live terletak pada model diferensiasi 'interaksi langsung + lelang langsung', sangat kontras dengan penjualan langsung di platform lain.

Model ini tidak hanya memberikan pengalaman belanja yang lebih menarik bagi pengguna, tetapi juga membuka jalur baru di bidang e-commerce langsung yang semakin homogen.

 

Sumber gambar:valueaddedresource

03

Pertumbuhan Kinerja: Live Streaming Mendorong Daya Dorong Baru E-commerce

Tidak sulit menganalisis dari data publik bahwa,Alasan eBay berani meningkatkan investasi di e-commerce langsung adalah keyakinan yang berakar pada data keuangan yang tumbuh stabil.

Pada kuartal kedua tahun 2025, eBay melaporkan hasil yang cemerlang: pendapatan dan total volume perdagangan (GMV) masing-masing mencapai 2,7 miliar dan 19,5 miliar dolar AS, keduanya tumbuh 6% tahun-ke-tahun.

Yang perlu dicatat terutama, bisnis iklannya denganPeningkatan tahun-ke-tahun yang pesat sebesar 19% tidak terlepas dari kontribusi fitur inovatif seperti siaran langsung dan AI, yang bersama-sama menjadi pendorong utama pertumbuhan kinerja.

dankemampuan konversi yang kuat dari e-commerce siaran langsung，juga diplatform Shopeetelah diperoleh padaverifikasi. Misalnya, dalam promosi Double11 tahun ini, siaran langsung platform Shopee hanya dibuka selama 4 menit dan terjual 11 juta barang, hasil penjualan yang eksplosif ini sulit dibayangkan oleh model e-commerce rak tradisional.

 

Sumber gambar:investors.ebayinc

04

Tata letak ke depan: peta siaran langsung dari Jerman ke global

Sebenarnyasebelum memasuki pasar Jerman,eBay telah melakukan serangkaian upaya ke depan di jalur siaran langsung, secara bertahap membangun kemampuan operasi lintas regionalnya. Baik tahun lalu di Amerika Serikat memanfaatkan sumber daya selebriti untuk memicu topik, maupun tahun ini di Inggris melakukan operasi yang ditargetkan seputar skenario pameran komik, setiap praktik adalah eksplorasi yang bermanfaat dari preferensi pasar dan model operasi yang berbeda.

Pengalaman praktis yang terakumulasi dari pendalaman pasar Eropa dan Amerika ini tidak diragukan lagi menjadifondasi yang kokoh untuk pendaratan lancar eBay di Jerman.

 

Sumber gambar: Internet

DariTiongkokkeEropa, darieBay ke Shopee, e-commerce siaran langsungkedatangan yang kuattidak dapat diubah. Ini telah mematahkan batasan waktu dan ruang belanja tradisional, menciptakan pengalaman belanja yang imersif bagi konsumen, dan juga menyediakan saluran yang efisien bagi pedagang untuk menjangkau jutaan pengguna secara langsung.

Seiring masuknya lebih banyak platform dan iterasi teknologi,kami percayae-commerce live streaming akan berkembang ke arah yang lebih terstandarisasi, lebih efisien, dan lebih inklusif. Uji coba di pasar Jerman ini adalahrespon eBay terhadap tren industri, sekaligus peningkatan penting bagi strategi globalnya.