Baru-baru ini,TikTok secara resmi meluncurkan bagian program mini drama pendek TikTok Minis di dalam platform, membangun siklus tertutup internal yang lengkap seputar distribusi, penonton, pembayaran, dan monetisasi drama pendek.

Program mini drama pendek yang sudah terlihat saat ini termasukShortMax, NetShort, starshort, SnackShort, dan lebih dari sepuluh lainnya. Pengguna menonton video pendek dan melihat cuplikan, masuk ke program mini untuk mencoba menonton, jika tertarik dapat langsung membayar untuk membuka cerita, seluruh jalur terjadi di dalam aplikasi TikTok.

 

Ilustrasi pintu masuk bagian TikTok Minis Sumber gambar: TikTok

Bagi pengusaha drama pendek, ini berarti sebuah“skenario asli”.

TikTok, sebagai platform video pendek dengan lebih dari satu miliar pengguna global, begitu memasukkan drama pendek ke dalam sistem produknya, tatanan yang dibangun oleh platform drama pendek yang sebelumnya bergantung pada aplikasi independen (seperti Reelshor, dll.) kemungkinan besar akan dirombak ulang.

Sebenarnya,Tindakan TikTok dalam arah drama pendek tidak muncul secara tiba-tiba.

Tahun ini,pada bulan Mei, platform sudah mulai menguji program mini drama pendek dalam skala kecil, saat itu hanya ada 3 drama pendek dan 8 game mini, pintu masuknya juga relatif tersembunyi, lebih seperti eksperimen produk. Setelah setengah tahun pengembangan fungsi dan persiapan konten, pada akhir Desember, bagian ini akhirnya dibuka untuk lebih banyak pengguna.

Bagi tim Tiongkok yang sudah atau berencana mengerjakan proyek drama pendek yang go global, pembukaan putaran ini membuka ruang imajinasi baru.

 

Sumber gambar:TikTok for Business

 

Dariaplikasi hingga program mini internal: Perbedaan kunci TikTok memasuki jalur drama pendek

Dalam dua hingga tiga tahun terakhir, jalur utama drama pendek Tiongkok go global hampir semuanya bergantung padaaplikasi independen.

Masalah inti model ini adalah: akuisisi pengguna memerlukan investasi terpisah, pengguna harus mengunduh secara terpisah, biaya akuisisi tinggi, rantai panjang, pengguna bisa hilang di setiap titik lompatan.

Munculnya TikTok Minis sama dengan memberikan “versi internal” untuk jalur ini:

Pembuat konten tidak lagi harus membangunaplikasi independen, melainkan dapat mengandalkan rekomendasi konten TikTok, menempatkan cuplikan drama pendek dalam video pendek, sehingga pengguna dapat tertarik dengan alur cerita melalui penjelajahan alami, lalu terhubung dengan mulus ke program mini untuk menyelesaikan penayangan percobaan dan pembayaran.

Bagi pengguna, tanpa perlu meninggalkanTikTok, mereka dapat menyelesaikan seluruh proses dari menonton → mencoba menonton → membayar → menonton seluruh drama, yang sangat mempersingkat rantai konversi dan juga mengurangi biaya akuisisi pengguna.

Bagi para pengusaha, langkah pembayaran tidak perlu lagi“Mengarahkan pengguna keluar situs”, kerugian lalu lintas dikendalikan di dalam situs, efisiensi jangkauan dan efisiensi monetisasi memiliki peluang untuk ditingkatkan secara signifikan.

 

Sumber gambar:TikTok for Business

Struktur sistem harga juga sangat berbeda dengan di China.

Di China, banyak drama pendek mulai dariTahap “puluhan dolar per episode” terus bersaing hingga pengguna menonton gratis dan platform menghasilkan uang dari iklan; sementara di TikTok, drama pendek biasanya mendukung pembukaan gratis 8–10 episode pertama, dan episode berikutnya dikenakan biaya melalui pembelian atau langganan—harga pembelian per drama sekitar 7–10 dolar AS, sedangkan jika berlangganan bulanan untuk membuka semua episode, biayanya berkisar antara 40–80 dolar AS/bulan.

Ini berarti, sama halnya denganDrama pendek CEO kaya “9,9 yuan” yang bersaing ketat di China, ketika ke luar negeri, dapat dijual seharga 10 dolar AS kepada penonton yang bersedia membayar untuk sensasi dan nilai emosional.

 

Sumber gambar:TikTok

 

CEO kaya, kebangkitan, cinta terlarang: Peta konten drama pendek luar negeri

Dari sisi pasokan konten drama pendek luar negeri saat ini, konsentrasi tema sangat tinggi.

Jenis utama masih berkisar pada tiga jalur utama: percintaan, perkotaan, dan kebangkitan, dengan konten genre wanita menyumbang lebih dari 70%.— elemen seperti romansa CEO, rahasia keluarga kaya, cinta terlarang ala manusia serigala/vampir, terus menjadi hit di berbagai wilayah.

Meskipun arah umumnya serupa, perbedaan preferensi yang jelas masih ada dalam gaya, ritme, dan karakterisasi di berbagai wilayah.

Beberapa pasar lebih menyukai drama yang sangat melodramatis“Adaptasi cerita memuaskan”, sementara beberapa daerah lebih menyukai drama urban yang realistis; bagaimana membuat versi yang sesuai dengan berbagai wilayah dalam kerangka tema yang sama akan menjadi masalah yang harus dipecahkan oleh tim konten saat go global.

Dilihat dari skala pasar yang lebih besar, volume jalur ini sudah tidak bisa diabaikan.

Pada tahun 2025, ukuran pasar global drama pendek mikro sekitar 90 miliar yuan RMB; di antaranya pasar luar negeri telah menembus 22,6 miliar yuan, dengan pertumbuhan tahun-ke-tahun lebih dari 200%. Amerika Utara menjadi pasar konsumen drama pendek mikro terbesar di dunia, menyumbang hampir setengah dari pendapatan pembelian dalam aplikasi.

Tim Tiongkok memainkan peran utama yang absolut di pasar luar negeri ini.

Pendapatan peringkat teratasDalam 20 aplikasi drama pendek teratas, sembilan dari sepuluh memiliki latar belakang Tiongkok, secara total mengambil sekitar 91% pendapatan pasar; Asia Tenggara dan Amerika Latin menjadi wilayah dengan pertumbuhan tercepat, Indonesia, Thailand, dan negara-negara lain telah masuk sepuluh besar unduhan drama pendek mikro Tiongkok di luar negeri, drama pendek sedang menjadi opsi tetap dalam hiburan sehari-hari pengguna muda.

 

Sumber gambar:TikTok

 

Drama pendek× E-commerce: Pintu berikutnya yang mungkin dibuka oleh TikTok

Di luar bentuk konten, kombinasi drama pendek dan e-commerce juga dianggap secara umum sebagaisalah satu arah fokus TikTok selanjutnya.

Setelah program mini drama pendek terhubung dengan kemampuan e-commerce, barang-barang seperti pakaian, kosmetik, dan perabotan rumah dalam alur cerita memiliki kesempatan untuk diberi pintu masuk pembelian, pengguna dapat mengejar alur cerita sambil menyelesaikan“pesan model yang sama”, membuat konten dan transaksi tertutup dalam satu skenario.

Model“beli sambil menonton” telah terbukti di e-commerce siaran langsung domestik.

JikaTikTok Minis akan meng-e-commerce-kan dan menskenariokan drama pendek, mungkin mengulangi kisah bisnis ‘konten membawa penjualan’ di luar negeri, tetapi kali ini protagonis berubah dari ruang siaran langsung menjadi alur cerita.

Bagi pengusaha yang meluncur ke luar negeri, ini bukan hanya pos penempatan baru, tetapi kerangka pertumbuhan baru:

Drama pendek bertanggung jawab menciptakan emosi dan topik, video pendek menangani eksposur awal, program mini mewujudkan penerimaan dan pembayaran, dan e-commerce menyelesaikan konversi produk pada titik yang tepat——semua tautan dimasukkan ke dalam platform yang sama.

 

Apa artinya bagi pengusaha drama pendek Tiongkok?

Secara keseluruhan,Peluncuran TikTok Minis menambahkan jalur ‘loop tertutup dalam platform’ di atas jalur drama pendek ke luar negeri yang sudah ada.

Ini menyediakan pintu masuk baru ke luar negeri untuk drama mikro pendek Tiongkok, dan juga menambahkan lebih banyak kemungkinan bagi tim konten dan pengusaha: dapat terus mendalami secara mendalam modelAplikasi independen, atau dapat memigrasikan atau menyinkronkan sebagian konten ke program mini TikTok untuk menambah.

Yang lebih penting, jalur ini membuattiga hal: ‘nilai lalu lintas, keuntungan komersial, dan ekspor budaya’, memiliki peluang untuk diperbesar secara bersamaan dalam satu ekosistem.

Ketika bentuk konten yang sangat Tionghoa seperti drama mikro pendek diterima oleh pengguna luar negeri dengan cara berbayar, mengejar pembaruan, dan kreasi ulang, tim Tiongkok tidak hanya menjual alur cerita dan keanggotaan, tetapi juga membawa seluruh cara narasi, templat karakter, dan ekspresi emosional ke seluruh dunia.

Bagi pengusaha Tiongkok yang sudah berada di jalur drama pendek, masalah yang perlu dipikirkan selanjutnya mungkin bukan lagi“apakah akan masuk ke TikTok Minis”, melainkan:

Dalam jalur dalam platform yang baru ini, bagaimana melalui pemilihan topik, tema, dan cara bermain, menjadi yang pertama meluncurkan merek drama pendek yang dapat diingat oleh pengguna global.