Apakah kamu menyadari bahwa sekarang semakin sulit untuk tenang dan menonton drama panjang sampai selesai?

Menonton beberapa menit di kereta bawah tanah, satu episode saat istirahat makan siang, dan melanjutkan lagi sebelum tidur — drama pendek yang pas dengan celah-celah kehidupan ini menjadi pilihan hiburan bagi semakin banyak orang. Dan pemain China yang pertama kali menjalankan model ini kini telah membawa bisnisnya ke luar negeri dan terus berkembang.

Sumber gambar: Google

Pasar drama pendek global sedang mengalami pertumbuhan yang eksplosif

Mari lihat beberapa angka. Menurut laporan 'State of Short Drama Apps 2026' yang dirilis oleh lembaga riset pasar Sensor Tower, pada kuartal pertama 2026, unduhan aplikasi drama pendek global melebihi 850 juta kali, naik 140% YoY; pendapatan pembelian dalam aplikasi sekitar 750 juta dolar AS, naik 20% YoY. Total waktu menonton pengguna global naik 478% YoY, mencapai 3,8 miliar jam.

Unduhan meningkat lebih dari dua kali lipat, pendapatan naik seperlima — bisnis drama pendek ini memang dibayar oleh pengguna luar negeri.

Sumber gambar: Bangkok Post

Asia Tenggara: unduhan terbanyak, menonton paling lama, orang Thailand paling royal

Di antara banyak pasar luar negeri, Asia Tenggara menonjol. Data menunjukkan, pada kuartal pertama 2026, Asia Tenggara menyumbang 32% unduhan drama pendek global, naik 220% YoY; juga menyumbang lebih dari setengah total waktu menonton drama pendek global, dengan rata-rata waktu penggunaan harian pengguna sekitar 40 menit.

Singkatnya: Pengguna Asia Tenggara tidak hanya banyak mengunduh, tetapi juga menonton lebih lama.

Tapi jika melihat 'siapa yang paling royal', jawabannya mungkin sedikit mengejutkan, bukan Indonesia yang paling padat penduduk, melainkan Thailand.

Data Sensor Tower menunjukkan, pada kuartal pertama 2026, pendapatan pembelian dalam aplikasi drama pendek Thailand mencapai 7,4 juta dolar AS, menempati peringkat pertama di Asia Tenggara, di atas Indonesia yang 5,2 juta dolar AS. Pada periode yang sama, unduhan drama pendek Thailand mendekati 32 juta kali, naik sekitar 120% YoY.

Saat ini Thailand memiliki sekitar 9 juta pengguna aktif bulanan drama pendek, dan aplikasi independen drama pendek yang berasal dari China sudah lebih dari 300 di sana. Dapat dikatakan, Thailand telah menjadi pasar moneterisasi drama pendek paling sukses di Asia Tenggara.

Sumber gambar: Bangkok Post

Ambisi TikTok: Dari 'penyuplai air' menjadi 'menggali sumur sendiri'

Menghadapi pasar yang tumbuh pesat seperti ini, TikTok tentu tidak akan tinggal diam.

Sejak Januari 2026, TikTok telah meluncurkan bagian drama pendek di platform mini-program ringannya 'TikTok Minis', menarik lebih dari sepuluh platform drama pendek untuk bergabung, pengguna dapat menonton langsung di aplikasi dan membayar untuk membuka episode.

Pada kuartal pertama 2026, bagi hasil TikTok untuk pemegang hak cipta drama pendek global menembus 24 juta dolar AS (sekitar 1,7 miliar RMB), mencatat rekor tertinggi bagi hasil kuartalan. Lalu lintas drama pendek platform secara keseluruhan melonjak 400% QoQ, dan rata-rata waktu konsumsi per pengguna meningkat 3,5 kali lipat.

Sumber gambar: TikTok

Setelah data berjalan lancar, TikTok pun semakin banyak ide.

Pada bulan Februari tahun ini, ByteDance mulai merekrut secara terbuka untuk posisi inti seperti produser drama pendek, perencana naskah; pada bulan Maret meluncurkan rekrutmen aktor drama pendek produksi sendiri global, mencakup 10 negara termasuk AS, Thailand, Nigeria, sekaligus mengajukan merek dagang 'TikTok Drama'. Dari kerja sama ke produksi sendiri, dari distribusi ke produksi, TikTok selangkah demi selangkah berubah dari 'platform drama pendek' menjadi 'perusahaan drama pendek'.

Langkah terbaru jatuh di Thailand.

Pada Juli 2026, TikTok Thailand mengumumkan akan lebih mengembangkan bisnis Mini-Series, bekerja sama dengan perusahaan produksi konten lokal untuk menciptakan ekosistem hiburan dalam platform yang menggabungkan penemuan konten, menonton, dan pembayaran.

Proyek ini akan dilaksanakan dalam dua tahap: Tahap pertama dijadwalkan diluncurkan pada kuartal ketiga 2026, tahap kedua diperkirakan akan diluncurkan secara bertahap pada akhir kuartal ketiga dan kuartal keempat. Pengguna dapat langsung membayar di TikTok untuk membuka episode selanjutnya, platform juga akan meluncurkan mekanisme bagi hasil pendapatan kreator.

Model loop tertutup 'tidak mengarahkan ke eksternal' ini sangat mirip dengan logika bisnis e-commerce Tuke.

Sumber gambar: TikTok

Ditulis di akhir

Jalur short drama yang meluas ke luar negeri ini, plafonnya masih jauh dari tercapai. Asia Tenggara sedang menjadi salah satu wilayah dengan pertumbuhan short drama tercepat di dunia. Thailand menunjukkan kemauan membayar yang melebihi ekspektasi. TikTok berubah dari platform lalu lintas menjadi produsen konten yang turun langsung. Ditambah dengan teknologi AI yang membentuk ulang sisi produksi, logika persaingan seluruh industri sedang ditulis ulang.

Yang bisa bertahan di arena ini di masa depan adalah para pemain yang memahami logika lalu lintas, memahami pengguna lokal, dan bisa mengikuti iterasi teknologi. Dan bagi penonton biasa, short drama yang bisa ditonton hanya akan semakin banyak — baik yang diperankan oleh aktor nyata maupun yang dihasilkan oleh AI.