TikTok Inggris Cetak Untung Pertama Kali, Platform China yang Melantai ke Luar Negeri Memasuki Masa Panen

Pada tahun 2025, setelah bertahun-tahun membakar uang di pasar luar negeri seperti Eropa dan Amerika Latin, TikTok akhirnya mulai mencetak keuntungan.

Data publik menunjukkan bahwa pada tahun 2025, TikTok Inggris dan anak perusahaannya yang dikonsolidasikan mencapai pendapatan sebesar 9,1 miliar dolar AS (sekitar 61,7 miliar yuan), tumbuh 45,7% dari tahun ke tahun, dengan laba bersih mencapai 703 juta dolar AS (sekitar 5,1 miliar yuan), untuk pertama kalinya mencetak keuntungan.

Hasil ini tidak datang dengan mudah — perlu diketahui bahwa cakupan bisnis aktual TikTok Inggris dan anak perusahaannya yang dikonsolidasikan mencakup tiga pasar besar: Eropa, Amerika Latin, dan Afrika Selatan. Pada tahun 2023, TikTok mengalami kerugian 1,36 miliar dolar AS di pasar-pasar tersebut; pada tahun 2024, meskipun pendapatan terus tumbuh, masih rugi 657 juta dolar AS. Hingga tahun 2025, bisnis luar negeri ini benar-benar melewati titik impas.

Sumber gambar: Forbes

Alasan inti TikTok bisa berbalik untung adalah lalu lintas menjadi lebih berharga. Seiring dengan terus meluasnya skala pengguna, semakin banyak merek yang bersedia memasang iklan di TikTok. Bisnis live streaming dan e-commerce juga mulai tumbuh; platform tidak hanya bisa mempertahankan pengguna melalui konten, tetapi juga memungkinkan kreator dan pedagang langsung menyelesaikan konversi produk.

Terutama TikTok Shop, yang sedang menjadi sumber penting pertumbuhan pendapatan. Hingga Juni 2026, TikTok Shop telah memasuki 10 pasar Eropa. Hanya di Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, dan Irlandia, ada lebih dari 100.000 bisnis yang bergabung dengan platform.

Dari Agustus 2025 hingga Februari 2026, GMV harian di pasar-pasar ini mengalami pertumbuhan tiga digit. Setelah pedagang dan produk bertambah, pengguna yang melihat video ulasan bisa langsung masuk ke halaman produk untuk memesan, dan kreator juga bisa mendapatkan penghasilan melalui promosi produk, terus memproduksi lebih banyak konten. Iklan, video pendek, afiliasi, dan e-commerce dimasukkan ke dalam satu platform yang sama, efisiensi monetisasi lalu lintas TikTok juga meningkat.

Sumber gambar: TikTok

Pada saat yang sama, pengeluaran perusahaan mulai terkendali. Pada tahun 2025, biaya pemasaran dan administrasi di pasar terkait TikTok tumbuh 40,4% dari tahun ke tahun, lebih rendah dari pertumbuhan pendapatan sebesar 45,7%; jumlah karyawan juga berkurang dari hampir 8.000 orang menjadi 6.842 orang.

Namun perlu dijelaskan bahwa laba bersih 703 juta dolar AS termasuk kredit pajak dari kerugian masa lalu. Setelah menghilangkan pengaruh bagian ini, laba operasional TikTok pada tahun tersebut sekitar 452 juta dolar AS, dan laba sebelum pajak sekitar 280 juta dolar AS. Meskipun pendapatan operasional riil tidak sebesar laba bersih di pembukuan, dari kerugian beruntun hingga bisnis inti mulai menghasilkan uang, bisnis luar negeri TikTok memang mengalami titik balik.

Sumber gambar: Companies House

Kabar baik dari platform China yang melantai ke luar negeri terus berdatangan

Melihat lebih luas selain TikTok, baru-baru ini platform China yang melantai ke luar negeri yang membawa kabar baik memang tidak sedikit.

Yang pertama adalah AliExpress, veteran dalam bisnis lintas batas. Laporan keuangan Alibaba kuartal Juni 2026 menunjukkan bahwa AliExpress telah mencapai profitabilitas di tingkat operasional pada kuartal tersebut, terutama berkat optimalisasi logistik dan peningkatan efisiensi biaya; kontribusi produk lokal terhadap penjualan juga terus meningkat.

Dulu, banyak produk di AliExpress perlu dikirim lintas batas dari dalam negeri, sehingga waktu pengiriman dan biaya logistik sulit dikendalikan. Dalam beberapa tahun terakhir, platform mulai mendorong pedagang untuk mengirim barang lebih awal ke gudang luar negeri di Eropa, sekaligus memperkenalkan lebih banyak produk lokal. Setelah pesanan terjadi, barang bisa langsung dikirim dari lokasi setempat, pengiriman lebih cepat, dan biaya logistik serta tekanan retur juga lebih mudah dikendalikan.

Saat ini, layanan managed overseas AliExpress telah mencakup lebih dari 30 negara dan wilayah di dunia. Selama periode promosi besar '618' tahun ini, skala pesanan lokal AliExpress di pasar inti seperti Spanyol, Prancis, dan Polandia telah menembus 50%.

Sumber gambar: SHEIN

Platform luar negeri lainnya, SHEIN, juga menunjukkan kinerja yang cemerlang. Dengan mengandalkan rantai pasokan fleksibel dan operasi produk fesyen, SHEIN telah mengumpulkan basis pengguna global yang besar. Pada 24 Agustus tahun ini, SHEIN resmi memulai penawaran umum saham di Hong Kong, dan pada 1 September tercatat di Bursa Efek Hong Kong, menjadi IPO e-commerce lintas batas terbesar di saham Hong Kong pada tahun 2026. Harga jual akhir adalah HK$48,56 per saham, dengan dana bersih yang dihimpun dari penawaran global sekitar HK$13,214 miliar. Total kapitalisasi pasar pada hari pertama tercatat mencapai HK$205 miliar.

Sebagai salah satu dari 'Empat Naga Kecil Lintas Batas', Temu meskipun usianya relatif muda, kecepatan ekspansinya sangat mengesankan. Data Similarweb menunjukkan bahwa pada Juli 2026, Temu menduduki peringkat kedua dalam kunjungan situs e-commerce dan belanja global dengan 1,11 miliar kunjungan bulanan, hanya di belakang Amazon, bertahan di posisi runner-up selama tiga bulan berturut-turut. Audiens unik setelah deduplikasi mencapai 271,5 juta. Untuk platform yang baru beroperasi beberapa tahun, hasil ini cukup untuk membuktikan bahwa kebutuhan konsumen global akan produk bernilai tinggi memang nyata dan besar.

Sumber gambar: Similarweb

Sebenarnya, jalan yang ditempuh beberapa platform ini tidak sama. TikTok mengandalkan video pendek dan jaringan kreator untuk mengumpulkan pengguna, AliExpress terus menyempurnakan gudang luar negeri dan pasokan produk lokal, SHEIN unggul dalam rantai pasokan dan operasi mode, sementara Temu dengan cepat mendorong platformnya ke lebih banyak negara. Tetapi kinerja mereka semua menunjukkan satu hal: platform China sudah memiliki kemampuan untuk memperoleh pengguna, mengorganisir produk, dan mengelola pasar secara global. Lalu lintas, gudang, logistik, dan jaringan pedagang yang diinvestasikan di tahap awal secara bertahap berubah menjadi keuntungan, peluang IPO, dan posisi pasar yang lebih stabil.

Bagi setiap pemain yang melantai ke luar negeri, pertanyaan yang benar-benar perlu dijawab selanjutnya adalah: siapa yang bisa mengubah basis pengguna luar negeri dan skala pasar yang telah terakumulasi menjadi pendapatan yang stabil, dan terus menyisakan laba. Siapa yang bisa menjawab pertanyaan ini dengan baik, dialah yang memiliki kesempatan untuk membuat bisnis globalnya bertahan lebih lama.