Contesto del caso
ROX Motor promuove nuovi modelli di auto sul mercato estero. Necessita di un piano di live streaming ad alta interazione e visibilità per raggiungere potenziali utenti mirati. ROX Motor (ROX Motor) ha un'eccellente forza del prodotto e potenziale del marchio. Di fronte al mercato incrementale estero, ha scelto TikTok Live come piattaforma di marketing principale, attraverso un'operazione raffinata e un abbinamento preciso dell'algoritmo, per ottenere sia l'esposizione del marchio che l'interazione degli utenti.
Soluzione
Esecuzione raffinata del processo di live streaming su TikTok, operazione a tutto tondo dal preriscaldamento all'interazione, abbinamento preciso del pubblico target tramite algoritmo. Le strategie specifiche sono le seguenti:
Pubblicazione di poster e video di preriscaldamento, creazione di suspense per attirare l'attenzione. Rilasciando in anticipo informazioni di anteprima del live e contenuti misteriosi, si stimola la curiosità e l'attesa degli utenti, accumulando un pool di traffico iniziale per l'evento live, assicurando una base di spettatori sufficiente all'inizio della trasmissione.
Test drive in prima persona da parte del conduttore, enfasi sul coinvolgimento e l'interazione. Presentazione di scenari di guida reali dal punto di vista dell'utente, con commenti in tempo reale e guida interattiva, facendo sentire il pubblico come se fosse lì, aumentando notevolmente l'attrattiva del contenuto live e il tempo di permanenza degli utenti.
Rispondere alle domande degli utenti, trasmettere il feedback dei concessionari, formando un ciclo di interazione positivo. Durante il live, rispondere immediatamente alle domande degli utenti, coinvolgere i concessionari per risposte professionali, costruendo un percorso completo di "domanda utente - risposta host - follow-up concessionario", promuovendo efficacemente la conversione delle informazioni di contatto.
Risultati di marketing
Il 95% del traffico proviene dalla raccomandazione del live, con 5.540 like, 364 commenti e 36 condivisioni. Attraverso l'esecuzione raffinata del processo di live streaming su TikTok, il singolo live di ROX Motor ha effettivamente aumentato l'esposizione del marchio e il coinvolgimento degli utenti nel mercato estero, gettando le basi per la successiva espansione del mercato estero e la conversione degli utenti.
