Contesto del caso
Per celebrare il lancio del Love Me Liquid Lipcolour, M.A.C ha collaborato con TikTok e Spotify intorno al concetto di "piacere a se stessi", creando una campagna di marketing veramente innovativa e integrata su più piattaforme.
Soluzione
Per interpretare al meglio il concetto di "piacere a se stessi", M.A.C ha collaborato con TikTok for Business per lanciare la sfida del brand #LoveMeMode, incoraggiando tutti a essere "autenticamente se stessi senza nascondersi". M.A.C ha utilizzato TikTok per creare effetti AR di brand, invitando gli utenti a mostrare il proprio vero io attraverso 4 diverse tonalità di Love Me Liquid Lipcolour, esprimendo così l'affermazione di sé. Inoltre, M.A.C ha scelto di combinare TopView e In-Feed Ads per ampliare la portata e aumentare la partecipazione all'evento.
Naturalmente, in quanto marchio leader nel settore beauty, M.A.C non ha trascurato la forza degli influencer: due influencer selezionati di alta qualità, insieme a dipendenti e artisti M.A.C, hanno inaugurato l'evento, attirando maggiore attenzione. La collaborazione con Spotify ha fornito al brand ulteriori punti di contatto e modalità di interazione con gli utenti: durante la campagna, sono state create tre playlist ispirazionali su Spotify, e M.A.C ha promosso queste playlist tramite In-Feed Ads su TikTok per generare traffico e stimolare la circolazione delle informazioni; per ottenere un effetto sinergico migliore, Spotify ha anche impostato Video Takeover Ads e Companion Banner Ads all'interno della piattaforma, permettendo agli utenti di scoprire l'ingresso a TikTok tramite questi annunci, esplorare più contenuti correlati o partecipare all'interazione.
Risultati di marketing
L'evento ha raggiunto oltre 1,8 milioni di utenti; il tasso di interazione con gli annunci ha raggiunto il 6,08%; oltre 14.000 persone hanno ascoltato la playlist esclusiva di M.A.C su Spotify cliccando sugli annunci TikTok; la ricerca BLS ha mostrato anche un aumento del 3,7% nell'intenzione di acquisto.
Al 18 settembre 2023, l'hashtag #LoveMeMode ha raggiunto 12,6 miliardi di visualizzazioni.
