Contesto del caso
OPPO è un marchio tecnologico leader a livello globale, con una vasta esperienza nell'espansione internazionale. Nel 2023, durante la UEFA Champions League, OPPO ha sfruttato l'influenza della competizione e il potere di richiamo dei fan della stella del calcio KAKA, combinando allo stesso tempo modalità creative di interazione con gli utenti su TikTok, per mettere ulteriormente in evidenza le caratteristiche del nuovo smartphone OPPO Find N2 Flip, aumentando la notorietà e la simpatia del marchio nei mercati internazionali.
Soluzione
TikTok è la principale piattaforma globale di video brevi, con un'enorme base di utenti giovani e ricchi strumenti per la creazione di contenuti. Per aumentare la simpatia verso il marchio, durante la Champions League OPPO ha lanciato la campagna #MakeYourMiracle, integrando le risorse di eventi sportivi, l'influenza delle celebrità e modalità creative di interazione, utilizzando in modo combinato prodotti pubblicitari come Branded Mission, TopView e Reach&Frequency, creando così un progetto di marketing integrato, transnazionale e trasversale.
Per mostrare appieno i punti di forza del nuovo smartphone pieghevole OPPO e stimolare la partecipazione degli utenti, il progetto ha adottato la modalità esclusiva di TikTok del duetto a schermo diviso. Gli utenti potevano partecipare al tema #MakeYourMiracle e realizzare un duetto con la stella del calcio KAKA: da un lato, questo permetteva agli utenti di percepire direttamente il fascino del nuovo dispositivo pieghevole, dall'altro, potevano diventare "compagni di squadra" di KAKA e, con OPPO Find N2 Flip come testimone, ricevere il passaggio di calcio da KAKA, interagire insieme per realizzare un colpo perfetto e creare il proprio "miracolo", stimolando la partecipazione degli utenti in modo divertente e aumentando l'attenzione e la simpatia verso il marchio e il prodotto.
Inoltre, OPPO ha invitato influencer di diversi settori come lifestyle, beauty e comicità della regione Asia-Pacifico a interpretare con energia la modalità duetto, trasmettendo così il senso di tecnologia di OPPO e raggiungendo nuovi pubblici nei settori sport, intrattenimento e altro ancora. Inoltre, OPPO ha organizzato attività offline invitando KAKA per un'iniziativa O2O, coinvolgendo attivamente i fan di KAKA e collegando l'interazione online e offline, aumentando la notorietà e la simpatia del marchio nella regione Asia-Pacifico.
Risultati di marketing
Grazie al doppio supporto della stella del calcio e della piattaforma TikTok, OPPO ha ottenuto un'ampia attenzione degli utenti nei due principali mercati di Thailandia e Indonesia, con oltre 170 milioni di visualizzazioni video cumulative e oltre 12.000 creazioni degli utenti; nel mercato thailandese, la notorietà del marchio e la percezione tecnologica sono aumentate di oltre il 5%, la simpatia (Favorability) è cresciuta dell'8,5%, mentre nel mercato indonesiano la percezione tecnologica del marchio (Attitudes) è salita del 13,9%, approfondendo ulteriormente la preferenza del pubblico per i prodotti OPPO.
