Contesto del caso
Y.O.U è un marchio di cosmetici nato localmente e profondamente radicato nel Sud-est asiatico. Durante la grande promozione del Ramadan, una festività tradizionale indonesiana, ha lanciato la sfida del marchio #WouldYouLoveYou per affrontare il problema reale delle giovani donne indonesiane spinte al matrimonio, trasmettendo la filosofia del marchio e lasciando agli utenti un punto di memoria chiave.
Soluzione
Il Ramadan è una festività importante nei paesi islamici e, come il Capodanno cinese, è caratterizzato dalla cultura del ritorno a casa; rappresenta anche un momento chiave per il marketing dei marchi nel Sud-est asiatico. Molti marchi scelgono di concentrarsi sul tema della "riunione familiare" durante questo periodo, ma Y.O.U ha notato che, per le donne locali, il ritorno a casa significa non solo riunirsi con la famiglia, ma spesso anche essere sollecitate a sposarsi. Tradizionalmente, le donne indonesiane intorno ai vent'anni devono affrontare la fase del matrimonio e della maternità, mentre in realtà preferirebbero dedicarsi alla carriera.
Sulla base di questo punto chiave di "empatia", durante il Ramadan del 2022, Y.O.U ha realizzato uno spot TVC per il marketing stagionale e lo ha promosso su TikTok tramite TopView. Allo stesso tempo, ha lanciato la sfida del marchio #WouldYouLoveYou per incoraggiare la fiducia e la crescita di ogni donna, esprimendo così l'atteggiamento di Y.O.U.
Risultati di marketing
Dal 21 al 23 aprile 2022, l'attività ha attirato grande attenzione da parte delle donne locali, raggiungendo la vetta della classifica shopping di TikTok nel primo giorno della promozione del Ramadan. Il totale delle visualizzazioni dei video ha raggiunto 8,8 miliardi, con 327.000 interazioni totali, e tutti i commenti sono stati positivi.
