Contesto del caso
styli è stata fondata nel 2019 ed è una piattaforma di e-commerce di moda in Arabia Saudita specializzata in abbigliamento. Il brand desiderava sfruttare il periodo del Ramadan per raggiungere più utenti e aumentare la visibilità del marchio.
Soluzione
Le donne in Arabia Saudita e in Kuwait sono appassionate di social media e di moda, e con l’arrivo del Ramadan desiderano mostrare il proprio stile a amici, familiari e follower. Tuttavia, durante le festività possono non avere tempo per preparare i propri outfit. Cogliendo questo bisogno, styli ha fornito consigli di moda ai consumatori su TikTok tramite video. styli ha lanciato una sfida del brand, combinata con TopView, invitando influencer e follower a mostrare i propri outfit reali durante il Ramadan, attirando con successo l’attenzione di numerosi utenti interessati.
Risultati di marketing
Grazie al supporto della piattaforma TikTok e alla co-creazione guidata dagli influencer, styli ha ottenuto un enorme successo promozionale in Arabia Saudita e Kuwait, ricevendo feedback molto positivi. L’attività ha raggiunto il 64% degli utenti sauditi su TikTok, quasi 15 milioni di persone. I video della sfida del brand hanno superato 824 milioni di visualizzazioni, generando 365.390 contributi UGC; TopView ha ottenuto 57 milioni di impression, superando la media del 28%. Inoltre, i dati di ricerca mostrano che la notorietà del marchio styli è aumentata dell’81% e il tasso di conversione è cresciuto del 14,5%.
