Contesto del caso
gitti conscious beauty è stata fondata nel 2019 ed è un'azienda di cosmetici focalizzata sulla sostenibilità ambientale. Ha lanciato prodotti innovativi rappresentati dagli smalti a base vegetale, impegnandosi a proteggere l'ambiente verde, tutelare la salute dei consumatori e rivoluzionare completamente l'industria della bellezza.
Soluzione
Per San Valentino 2021, gitti desiderava diffondere nella community di TikTok il messaggio "L'amore inizia sempre dal cuore", promuovendo informazioni sui prodotti che trasmettono amore e autenticità. In questa campagna di San Valentino, il brand ha invitato un influencer di spicco locale in Germania a comparire nell'annuncio TopView, creando un'attività promozionale di grande impatto. Diversamente dai soliti video di coppia dell'influencer, questo contenuto pubblicitario, oltre a mostrare una storia d'amore romantica, trasmette anche il concetto centrale di amore per sé stessi e celebrazione dei legami emotivi con famiglia e amici. L'annuncio TopView viene mostrato all'apertura dell'app, catturando immediatamente l'attenzione dell'utente, aumentando notevolmente la visibilità del brand e migliorando il tasso di interazione. Inoltre, la scheda prodotto "Acquista ora Buy Now" presente nel video pubblicitario ha indirizzato efficacemente gli utenti direttamente al sito gitti, accorciando il percorso di acquisto e aumentando la conversione.
Risultati della campagna
L'annuncio TopView è stato lanciato il 31 gennaio, alla vigilia di San Valentino, raggiungendo oltre 21 milioni di visualizzazioni, con un tempo medio di visione per utente di 13,37 secondi e un CTR del 19,84%. Migliaia di utenti hanno completato con successo la conversione, visitando il sito gitti per effettuare acquisti.
Questa campagna ha combinato contenuti autentici con messaggi coinvolgenti, rafforzando la filosofia positiva del brand. L'eccellente performance della campagna non solo ha portato a un aumento delle vendite dei prodotti, ma ha anche rafforzato il senso di appartenenza della community locale verso questo giovane brand di nicchia, compiendo un passo importante verso una gestione di marca a lungo termine.
