Contesto del caso
Nel nuovo contesto, la celebrazione annuale dell’amore non può essere festeggiata all’esterno. Il famoso rivenditore britannico M&S ha lanciato una promozione di cibi per San Valentino, con l’obiettivo di pubblicare su TikTok una campagna “su misura”. Collaborando con influencer popolari all’estero, M&S ha condiviso con i consumatori idee per una cena romantica in famiglia, promuovendo i prodotti in modo leggero e divertente e creando un punto focale per il marketing di San Valentino.
Soluzione
Per creare l’atmosfera della celebrazione annuale dell’amore, M&S ha collaborato con tre influencer britannici su TikTok, ricreando lo stile umoristico degli spot pubblicitari M&S, ben noto nel Regno Unito, e utilizzando elementi pubblicitari ad alta riconoscibilità del brand. Sono stati presentati cibi, dolci e bevande leggeri da gustare a casa durante San Valentino, trasferendo la gioia della celebrazione e l’esperienza di una cena fuori nell’ambiente domestico.
Le pubblicità TopView e In-Feed Brand Premium su TikTok hanno una forte capacità di coinvolgimento, indirizzando gli utenti al sito M&S per visualizzare l’intero menù della festa di San Valentino, con l’obiettivo finale di convertire in acquisti. Questa campagna di marketing ha risuonato nella community TikTok britannica, combinando contenuti autentici e divertenti con messaggi chiari, attirando con successo l’attenzione di milioni di utenti.
Risultati di marketing
Il brand ha colto le preferenze degli utenti e le esigenze di consumo stagionali, sfruttando le dinamiche di TikTok per aumentare la conoscenza del marchio e la notorietà dei prodotti, portando un flusso costante di traffico ai nuovi prodotti.
Dal 10 al 14 febbraio, gli annunci M&S hanno risuonato nella community, superando 18,5 milioni di visualizzazioni video, con un tempo medio di visione superiore a 4 secondi e un CTR superiore al 15%. Questa campagna di marketing ha avuto ottimi risultati, diffondendo la notorietà del brand e dei suoi prodotti e offrendo contenuti leggeri e piacevoli alla community TikTok.
