Contesto del caso
OPPO è uno dei marchi di smartphone leader nel processo di globalizzazione, con una vasta esperienza nell'espansione internazionale e si impegna a migliorare la notorietà del marchio all'estero. Nel mercato latinoamericano, OPPO desidera espandere ulteriormente la propria influenza tra la Generazione Z, sfruttando le caratteristiche giovani e di intrattenimento dei brevi video su TikTok per aumentare la visibilità del marchio e creare un legame con il pubblico giovane.
Soluzione
Prima di San Valentino, OPPO ha firmato un contratto con il cantante vincitore del Latin Grammy Maluma come testimonial della serie Reno, promuovendo l'evento su TikTok. Durante l'evento ufficiale, per adattarsi all'abitudine di regalare in occasione di San Valentino, il marchio ha lanciato su TikTok la sfida #BailaConMaluma (Balla con Maluma), in linea con lo stile romantico della festa.
OPPO ha inoltre creato sticker personalizzati per l'occasione, invitando i fan a partecipare alle iconiche performance di ballo e canto di Maluma, registrando video con effetti virtuali e “ricevendo” virtualmente da Maluma occhiali da sole, rose e smartphone OPPO, creando un'atmosfera festosa e coinvolgente.
TikTok offre eccellenti opportunità di creazione per i creator, ispirazione per contenuti ricchi e vantaggi mediatici su tutta la catena. La collaborazione tra la piattaforma, il marchio e le celebrità ha permesso una rapida diffusione di contenuti nativi, garantendo una copertura ampia e continua della notorietà locale del marchio e favorendo la popolarità e le vendite dei nuovi smartphone.
Risultati di marketing
Grazie al supporto della celebrità e alla piattaforma TikTok, la sfida del marchio OPPO in America Latina ha riscosso un enorme successo: la sfida #BailaConMaluma (Balla con Maluma) ha superato 1 miliardo di visualizzazioni e ha raccolto 723.000 partecipazioni. In Messico e Colombia, OPPO ha attirato l'attenzione della giovane generazione di consumatori, con oltre 127.000 nuovi follower sull'account aziendale.
