Contesto del caso
Smillage è uno studio di giochi internazionale sotto CooTek, fondato da tre anni e attualmente composto da quasi cento persone, con una profonda comprensione e ricca esperienza nelle strategie di scala sulle varie piattaforme di traffico. Smillage ha avuto una collaborazione di grande successo con TikTok for Business durante la promozione del suo hyper-casual game "Catwalk Beauty". Questa volta, dopo aver scoperto che su TikTok sono attive molte utenti e giocatrici, Smillage ha riconosciuto il valore e la quantità degli utenti del canale TikTok e ha scelto TikTok come uno dei canali principali per la promozione di "Love Fantasy" negli Stati Uniti.
Soluzione
Prima del grande lancio di "Love Fantasy", TikTok for Business ha fornito consigli e supporto completi a Smillage in termini di insight di mercato, produzione di materiali e test di pubblicazione. Ha incluso l'analisi del profilo utente del mercato statunitense, in particolare l'analisi e il posizionamento del pubblico femminile, la condivisione di contenuti e argomenti popolari locali, e materiali musicali con copyright. Inoltre, ha aiutato Smillage a cogliere le preferenze degli utenti sui materiali e a produrre contenuti tramite la soluzione creativa one-stop del Creative Center di TikTok. Smillage ha anche utilizzato landing page per testare materiali in linea con il tono del gioco, confrontando i dati CTR e CVR per ricercare gli stili artistici, le modalità di gioco e i tipi di materiale pubblicitario preferiti dagli utenti.
In risposta alla politica di iOS14.5, il team di servizio di TikTok for Business ha fornito in anticipo a Smillage strategie di pubblicazione e soluzioni prima del grande lancio. Ad esempio, ha personalizzato il piano di lancio in base alle esigenze di scalata e ha offerto formazione agli ottimizzatori delle campagne. Ha anche fornito guida su come configurare correttamente la piattaforma MMP e restituire tempestivamente i dati. Inoltre, nella fase iniziale sono stati effettuati test su piccola scala dei materiali per identificare quelli con CTR e CVR adatti all'espansione durante il lancio.
Il team di servizio di TikTok for Business ha aiutato in modo flessibile Smillage ad adattare le strategie, risolvere problemi di revisione e imprevisti, garantendo il successo del lancio.
Risultati di marketing
Nella settimana di grande lancio su TikTok, "Love Fantasy" ha raggiunto l'obiettivo di spesa su iOS negli Stati Uniti. Nel primo giorno di lancio, il numero di download su tutti i canali si è classificato al primo posto, con una quota del 40% dal canale TikTok. Su TikTok, il numero di installazioni giornaliere ha superato le 50.000, raggiungendo il secondo posto nella classifica generale iOS USA e il primo nella classifica giochi. Oltre all'acquisizione di utenti, il formato pubblicitario full screen verticale e con audio attivo di TikTok ha lasciato una forte impressione del brand "Love Fantasy" sugli utenti TikTok.
