Contesto del caso
Atome, il principale marchio asiatico di consumo di moda, è molto apprezzato dai consumatori grazie al concetto di "goditi la vita, compra ora e paga dopo". L'azienda opera in 9 mercati tra cui Singapore, Cina, Hong Kong, Taiwan, Malesia, Indonesia, Vietnam, Thailandia e Filippine. Nel 2021 Atome ha puntato al mercato indonesiano del Sud-Est asiatico, sperando di attirare l'attenzione dei giovani locali e aumentare la notorietà del marchio attraverso la campagna "Own The Extraordinary", scegliendo la pubblicità su TikTok come una delle migliori opzioni.
Soluzione
Per conquistare con successo i giovani utenti indonesiani, Atome ha scelto di collaborare con TikTok for Business, lanciando campagne pubblicitarie su TikTok per creare un'ondata di "festa dello shopping" e aumentare la visibilità del marchio.
L'ambasciatore del marchio ASTRO guida la sfida, scatenando la co-creazione di massa: per aumentare la partecipazione degli utenti locali, Atome ha scelto di lanciare la sua principale campagna pubblicitaria su TikTok, la Brand Challenge, invitando anche il popolare ambasciatore del marchio coreano ASTRO a partecipare all'evento di tre giorni dal 6 all'8 novembre 2021. Attraverso modalità di interazione di "ballo" amate dagli utenti indonesiani, unite a effetti adesivi personalizzati, gli utenti possono ballare insieme ad ASTRO, trasmettendo il concetto del marchio Atome "Time to own it".
Influencer locali a supporto, per un effetto di marketing a lungo termine: oltre a sfruttare l'effetto celebrità di ASTRO, la sfida ha coinvolto anche 3 influencer locali nei settori dell'intrattenimento, danza e lifestyle. Grazie alla loro creatività nell'interpretare l'interazione con ASTRO e il marchio Atome, la soglia di partecipazione è stata abbassata e il coinvolgimento degli utenti è aumentato. Dopo la fine della sfida, il traffico organico dei video a tema ha continuato a crescere, portando un effetto di marketing a lungo termine per il marchio.
Interazione con effetti adesivi, il marchio si diffonde rapidamente: oltre alla Brand Challenge, Atome ha scelto di aggiungere creatività con adesivi, utilizzando il giallo preferito dagli utenti indonesiani come colore principale e integrando gli elementi del marchio Atome. La danza dinamica di ASTRO è stata inserita come adesivo in primo piano, permettendo agli utenti di seguire ASTRO e interagire con i gesti degli adesivi, abbassando la soglia di partecipazione e migliorando l'esperienza di interazione tra utenti e marchio.
Risultati di marketing
La sfida indonesiana di 3 giorni ha generato un totale di 2,9 miliardi di visualizzazioni di argomenti, raggiungendo 60 milioni di persone e oltre 1,4 milioni di video inviati, tutti superiori alla media del mercato locale indonesiano. Gli utenti che hanno partecipato con gli adesivi hanno superato il benchmark locale del 105,9%.
